传统的4P理论提出了把营销简化并便于记忆和传播，这一理论的提出本身就体现了人们开始把营销的一些要素综合起来去研究现代营销的思路。　

 

　　上个世纪50年代提出产品时代的独特卖点，核心的价值主张。60年代提出产品形象论，70年代提出了定位理论，强调产品的有效占位。这些理论都是不同市场竞争阶段产生的重要营销思想，到现在看，如果一个企业的产品还处在某一个阶段，这些思想一样还有重大作用。当企业处在当下的竞争状态下时，企业都走过前面几种竞争的时段，在面对新的竞争环境下，可能交互式营销是一种新趋势，是一种未来的道路。

 

　　交互营销是一场变革,也是一场革命。是对旧观念、旧思想、旧意识、旧思维方式、行为方式的挑战。是产品与品牌竞争升级的的必然产物，也是竞争一种高级型态。交互营销是一种新型的商业模式，对企业的品牌打造具有重要作用。

 

　　事实证明，过去的营销传播只是简单的信息传递，而不是一种企业与消费者之间互馈式的对话和交流，单纯依赖大众传媒在营销传播中根本无法达到这一目的。以大众媒体作为营销传播主要依托，其间存在着某些天然不足，简单说可以概括为三点，即单向度、强制性和传播与营销相互割裂。

 

　　所谓单向度，是指企业运用大众媒体进行信息传达，没有意识到营销传播是企业及其产品、品牌与顾客之间的一种交流和对话，任何单纯的诉说完全可能只是对牛弹琴；强制性是指在大众媒体的信息设计过程中，主要是以公司自身利益作为考虑的前提，各种为消费者设计的利益点其实都是一种变相诱惑消费者接受的强销说辞；与此同时，由于营销传播过程中传者与受者处于不接触状态，而媒体这个渠道仍旧只能承担简单的信息传达作用，营销与传播相互割裂，传播只是整个营销过程中的一种促销手段，而忽视了整个营销过程本身就是一种沟通传播。

 

　　传统营销传播依赖大众传媒进行信息传达过程中，既突出了大众传媒强大的营销传播力，也暴露了其在新型营销传播环境中达成新的传播目标的缺陷和不足。以广告所代表的传统营销沟通方式，其边际效益递减现象正日趋加速，导致这种现象的一个最为突出的事实是：依赖大众传媒的传统营销传播在新的市场背景和信息环境下，其功能模式由于某种不适应性而受到了严峻挑战，并且这种挑战具有普遍性。

 

　　正是从这个意义上，我们提出了对大众传媒营销传播效果的质疑。提出了交互式营销的新概念与新方法。

 

　　为了有效的说明问题，我们可以反向的论证，看看大众传媒的传播局限，他产生的营销效果在当下的市场格局中，正面临越来越多的困境，这也是交互式营销基于媒体平台，产生的重大作用之一。