“中国家具在全球家具产业转移中的角色越来越重要”,这是我们一直引以为傲的。事实上中国家具出口产品档次绝大多数仍属于中低档，出口目的地多为中东、印度和非洲国家。这与中国家具生产企业规模小、行业集中度低有直接关系。

　　近几年，不少国内家具企业都放弃了OEM(贴牌)的生产模式，积极投身于企业自主品牌的创立和开发之中，但即便如此，中国家具产业的发展依旧缓慢，不少中小型企业还是逃脱不了“关门倒闭”的命运。

　　关键一：投重金创品牌强势宣传源于错误理念

　　中国家具业者们对创立属于自己品牌的意识越来越强烈，虽然有些企业有较高的品牌意识，但对品牌的认识依旧处于懵懂无知的状态。一些企业对品牌有错误的认识导致他们花巨资到处投广告只为叫响个名号，却忽略了最重要的用来诠释自己品牌的自身产品的开发。没有能够说服顾客的产品，就不存在能够征服市场的品牌。所以过分的投资宣传自己的产品，不一定会达到想到的效果。