菲利普
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LifeVC面料纺织小百科来了
2014-9-25
磨毛：磨毛速暖绒面，暖暖的、柔柔的磨毛工艺是指用沙皮在布面上进行摩擦，在布面上磨出一层细密的绒毛。只...VC丽芙家居最受欢迎长绒棉系列产品LifeVC丽芙家居最受欢迎长绒棉系列产品：奢华亲肤长绒棉四件套(菲利普)木代尔：来自天然榉木，柔软丝滑Modal也称莫代尔，以天然榉木为原料，纺丝工艺，手感细腻、柔...[继续阅读] -
零售品牌战略：旗舰店的新角色
2014-9-12随着主要品牌商在市中心的展示店又开始活跃起来，越来越多的全球品牌加大了实体店的展示力度，虽然旗舰店投...牌主张。它们的特别存在形式可以展示品牌的自信、承诺和揽客技巧。营销FromEMKT.com.cn大师菲利普•科特勒倡导“让你的客户感觉浪漫”，旗舰店的做法就是“让客户感觉浪漫”的一个缩影。...[继续阅读] -
你买单的是产品还是品牌？
2014-8-5
或许我们都没有刻意的去关注，在每天的生活中，我们都需要接触成百上千个品牌，或者说产品。许多学者近期在...算计的课题。在讨论产品和品牌到底哪个重要之前，我们不妨了解一下二者在定义和认知上的差异。品牌是什么？菲利普·科特勒博士给出的定义是：一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者...[继续阅读] -
搜索引擎的营销思维：植入式广告
2014-4-1市场的进化引发营销的进化自从营销大师菲利普科特勒创立了营销理论之后，全球对于营销实践和营销理论的探索每天都在发生翻天覆地的更新和改变。这本是营销学的进化的必然结果。单单中国就诞生了100种以上的营销理论和营销学说。而且，营销的实战，每天都在让人们的营销理论和实践活动变得丰富。在营销学说和营销理论日渐...[继续阅读] -
专卖店快速集客的策略
2014-3-17快速集客成为必需所谓巧妇难为无米之炊啊，咱家店员销售再牛没顾客进店，她空有一身本事也无用武之地。要想...关注，为了更加能够打动消费者，很多门店纷纷打起了公益牌，今天“你消费我捐赠”这样的活动已经屡见不鲜，菲利普*科特勒在《正营销》这本书中提出了这样的观点，如果商家开展慈善营销活动，消费者的质疑是你怎么证...[继续阅读] -
从消费者心理解读营销3.0观念变化
2014-3-7美国著名营销学家菲利普·科特勒认为，市场已经不是以产品为中心的营销1.0时代，或是以客户为中心的营销2.0时代，如今已进入以价值为中心的营销3.0时代。这就意味着在透明的市场环境中，营销传播不能再像以往一样单纯对消费者进行信息灌输，而是应该更关注消费者的内心世界，通过媒体创新、内容创新、传播方式创新...[继续阅读] -
3.0时代：感性和理性价值营销
2013-10-18营销FromEMKT.com.cn大师菲利普•科特勒认为，市场已经不是以产品为中心的营销1.0时代，或是以客户为中心的营销2.0时代，如今已进入以价值为中心的营销3.0时代。这就意味着在透明的市场环境中，营销传播不能再像以往一样单纯对消费者进行信息灌输，而是应该更关注消费者的内心世界，通...[继续阅读] -
体验营销创造客户认知价值
2013-9-5菲利普•科特勒说过，“营销并不是以精明的方式兜售产品或服务，而是一门创造真正客户价值的艺术”。营销的目的是创造客户价值，要想达到这一目的，首先要明确目的的含义。简单来理解，客户价值就是客户的利益和好处，这里有两方面的含义，一是企业认为所提供的产品和服务为客户创造的价值；二是客户认识并感受...[继续阅读] -
体验营销创造客户认知价值
2013-9-4菲利普•科特勒说过，“营销并不是以精明的方式兜售产品或服务，而是一门创造真正客户价值的艺术”。营销的目的是创造客户价值，要想达到这一目的，首先要明确目的的含义。简单来理解，客户价值就是客户的利益和好处，这里有两方面的含义，一是企业认为所提供的产品和服务为客户创造的价值；二是客户认识并感受...[继续阅读] -
解析家庭作坊型纺织企业品牌营销
2013-5-27当今社会，企业之间的竞争已经越来越趋向于品牌间的竞争，尤其在服装行业，品牌已经越来越成为市场的灵魂。...服装，一家一品，但是品牌相当混乱，难以形成大而强的企业。1.品牌营销简介1.1品牌的概念按照营销大师菲利普·科特勒的观点，品牌(Brand)是一种名称、符号、标记或设计及他们的组合应用，其目的是借以辨...[继续阅读] -
营销渠道的建立与重要性
2013-5-17针对营销渠道的建立与管理策略论题：指出了营销渠道含义及特征；说明了建立营销渠道的重要性；阐明了营销渠...或个人。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。美国市场营销学权威菲利普?科特勒：“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转...[继续阅读] -
社会价值观驱动的营销
2013-2-21正如过去几十年世界因为技术革新而变化，营销也同样发生了变化。在工业化时代，工业机器设备成为核心竞争力...中建立一种情感共鸣，以获得消费者的情感认可。我们很快就会见证到以人为本的营销3.0时代的到来，这也是菲利普?科特勒先生在2010年提出的最新观点——市场趋势正在呼唤“价值观驱动的营销”。在营销3.0时...[继续阅读] -
社会价值观驱动的营销
2013-2-20正如过去几十年世界因为技术革新而变化，营销也同样发生了变化。在工业化时代，工业机器设备成为核心竞争力...中建立一种情感共鸣，以获得消费者的情感认可。我们很快就会见证到以人为本的营销3.0时代的到来，这也是菲利普?科特勒先生在2010年提出的最新观点——市场趋势正在呼唤“价值观驱动的营销”。在营销3.0时...[继续阅读] -
营销挑战升级 传统4P与新4P营销
2012-9-5核心提示：社会化媒体的发展改变了市场营销的格局，无论在理论层次还是实践层面，均一步步打破原有定义，带...，由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为"4P’s”。1967年，菲利普·科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps为核心的营销组合方法...[继续阅读] -
家纺企业产品需有个性和灵魂
2012-8-13家纺企业并不是将自己的产品起一个名字，并且找个明星拍几张广告片就可以将自己称之为家纺品牌了。根据菲利普·科特勒博士给予“品牌”的定义，其符号性的识别标记，指的就是“商标”。而品牌所涵盖的领域，则会超越商标，它还包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。家纺品牌必须要有自己的产品，这里需要注意的是产...[继续阅读]
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