李宁公司
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快消巨头间的世界杯营销暗战
2014-7-1经济账该怎么算才能带来高投入高产出?虽然在今年官方的合作伙伴和赞助商中,快消领域的合作伙伴有阿迪达斯...保持着低调。“今年我们推出有世界杯图案的衣服。”在接受采访时,李宁方面并未透露其他世界杯营销的动作。李宁公司方面表示,足球并不是李宁的核心运动品类。很多本土体育运动品牌和李宁都有类似淡定的心态。比如在...[继续阅读] -
李宁:像戴尔一样管理供应链
2013-10-29生产电脑和生产鞋服能是一回事吗?在李宁公司副总裁兼首席供应链官邓红兵看来,两者异曲同工。邓曾在戴尔公司负责供应链管理14年,现在,他正试图用IT行业的知识改造李宁,推动其零售转型,实现供应链的精耕细作、快速灵活。过去两年,国内体育用品业为沉重的库存所累。其中一大症结,就在于粗放经营的批发销售模式。邓...[继续阅读] -
李宁:像戴尔一样管理供应链
2013-10-21生产电脑和生产鞋服能是一回事吗?在李宁公司副总裁兼首席供应链官邓红兵看来,两者异曲同工。邓曾在戴尔公司负责供应链管理14年,现在,他正试图用IT行业的知识改造李宁,推动其零售转型,实现供应链的精耕细作、快速灵活。过去两年,国内体育用品业为沉重的库存所累。其中一大症结,就在于粗放经营的批发销售模式。邓...[继续阅读] -
消费者变化与营销思维方式转变
2013-8-27在21世纪谈消费者与营销问题最重要的就是认识消费者的思维方式。因为认识消费者的思维方式影响“消费者观...东西,而是用新的眼光看待世界。如2010年,国内著名体育品牌李宁开启其惊人的品牌转型:90后李宁。从李宁公司的战略意图看,从1990年成立到2010年正好是20年,启用“90后李宁”即意味着李宁公司是...[继续阅读] -
行业集体净利润负增长
2013-4-2事实上,多年以来,国产品牌一直都处于当红不红的尴尬地位。不过,名人效应或许会引发服装产业的“蝴蝶效应...度相继公布了2012年度业绩报告,全行业集体净利润负增长,几乎全军覆没。值得一提的是,昔日“排头兵”李宁公司全年巨亏近20亿元,这也是其自2004年上市以来首次出现亏损。匹克和361度则双双出现营业收...[继续阅读] -
李宁18亿元重整渠道
2012-12-1817日,李宁发布公告称,预计投入14亿-18亿元至渠道复兴计划之中,以解决库存高企带来的盈利及现金流问题。而此计划也将导致李宁公司今年净利润同比出现大幅下降,甚至造成大幅亏损,稳坐多年的体育用品行业龙头宝座也将拱手相让给竞争对手。国内一家运动品牌公司高层黄量(化名)认为,“今年李宁显然在下狠招,已是...[继续阅读] -
李宁换标:品牌战略升级的思考(下)
2012-12-6产品组合,囊括服饰与装备业务对于企业来讲,每一种产品所承载的营销功能是不同的,例如有的产品是针对竞争...产品,并针对不同的产品来制订不同的营销组合计划,是成就产品组合力的关键所在。自进入体育用品市场以来,李宁公司不仅通过强大的产品设计、分销能力与推广能力来协同OEM生产厂商和物流商,还通过资本并购的方式...[继续阅读] -
李宁换标:品牌战略升级的思考(上)
2012-12-6李宁公司宣布正式启用新的品牌标识和宣传口号“MaketheChange”(让改变发生),这同时标志着李宁开启了新一轮的品牌重塑战略。作为国内最大的体育用品制造商,李宁公司是基于什么样的竞争考虑而做出的战略调整?它又将面对怎样的竞争挑战?本文试图沿着目标市场、产品组合、品牌精神和企业愿景等四条主线来为...[继续阅读] -
李宁网上商城与实体店抢客
2012-11-20有分销商称,淘宝销售价比分销商采购价都低,严重影响了后者收益在立志一两年内清理库存的前提下,李宁开始...抢走,有些分销商不得不关闭部分线下实体店。更有分销商称,淘宝的销售价比分销商的采购价都低。对此说法,李宁公司回复称,“线上和线下销售的货品结构及类型是不同的,线上主要以售卖非当季商品和网络专供版为主,...[继续阅读] -
纺织服装亟待转型突围
2012-11-6日前,国内运动品牌巨头在经历了股价大幅缩水、高管彻底洗牌后,李宁公司线上电商与线下经销商的矛盾又浮出水面。由于李宁在网上大力打折促销,一些分销商无奈关闭实体店,还有分经销商在网上订货拿到门店里卖。一位接近李宁公司的人士认为,李宁的阵痛和问题未来其他中国运动品牌都将遭遇。由此,一场有关服装品牌生存发展...[继续阅读] -
李宁末季订单金额剧降
2012-6-14国内知名体育用品商李宁公司第四季订货总订单金额出现高双位数下降,服装、鞋产品订单金额较上年同期均为双位数降幅,其中服装产品订单金额同比降超20%。鉴于订货会的结果,李宁预计2012年业绩将受拖累,销售收入恐负增长,净利亦会现大幅下滑。据香港文汇报报道,李宁第四季订货总订单金额按年录得高双位数下降,鞋...[继续阅读] -
李宁否认20亿赞助CBA
2012-6-1近日有传言称李宁公司与CBA之间完成了一笔为期5年的赞助合同,总金额为20亿元。李宁昨日(5月31日)发布公告否认赞助CBA一事。随着这一天价赞助的“曝光”,安踏三年前与奥委会签署的一揽子合约金额也浮出水面,据称,估计达到6亿元。近日,有媒体报道称,李宁将取代安踏成为CBA接下来5个赛季中的独家赞助...[继续阅读] -
李宁再度启动调整品牌重塑阶段
2012-5-32010年6月,李宁公司启动了公司历史上最大规模的品牌重塑运动,公司将沿用了20年之久的品牌LOGO升级为“李宁公司交叉动作”的新品牌LOGO,以“人”字形来诠释新的运动价值观;宣传口号从当初的EverythingisPossible变更为MaketheChange。与此同时,为了抓住年轻消费人群,...[继续阅读] -
李宁宣布大裁员 3亿英式豪宅曝光
2012-2-72月6日获悉,李宁公司再次宣布大裁员,调整组织结构,降低人员成本。受此消息影响,在港上市的李宁公司2月3日报收8.08港元,大跌5.386%。2月2日,李宁公司表示,此次调整包括精简人员,但人员精简的具体人数现在还未确定。前体操王子李宁退役后创办的李宁有限公司90年发展至今不单成为中国最大的体育用品...[继续阅读] -
跟上全球化的“碳”步伐
2011-5-17将于今年7月试运行的法国“新环保法案”,近日成为诸多人士关注的焦点。该法案第85条规定,应通过标记、...迹,中国的企业引起足够重视了吗?一些知名的服装品牌出于对企业发展及公众形象的考虑,较早地行动起来,如李宁公司曾在2010年与日本著名的纤维制造商帝人株式会社合作,使用帝人环保的ECOCIRCLE面料,...[继续阅读]
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