农夫山泉
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品牌兵法：高屋建瓴 势能致胜
2014-5-27
品牌获取竞争力的方法有多种多样，很多时候可以寻找到与当前市场上的竞争对手不一样的产品特点来形成差异化...一个有责任心、有特点的企业，还是更加值得去支持的！通过社会责任赢得消费者好感的案例有很多，如饮用水的农夫山泉（一分钱捐赠）、GE用“绿色创想”创造利润和社会责任、光大银行支持“母亲水窖”活动等等。从这...[继续阅读] -
构建强势品牌的一二三模式
2014-3-7长期从事品牌咨询和培训，接触很多中小企业主，被问到最多的两个问题是中小企业到底能不能建设强势品牌以及...你口渴了，你会先来思考是喝水还是饮料来解决你的需求，水和饮料是品类，如果你选择水，接下来你会选择是喝农夫山泉、乐百氏、娃哈哈、依云还是其他，这些就是水这个品类中的品牌。了解这个认知过程，企业做品牌就必...[继续阅读] -
消费者“用图像思考，用文字表达”
2014-2-2020世纪70年代早期，由美国著名营销专家艾•里斯(AlRies)与杰克•特劳...“形象”蹦出来，而绝少是文字的形式——比如真功夫的李小龙形象、麦当劳的M、耐克的对号、lenovo、农夫山泉的红白设计、被咬了一口的苹果等等，极少例外。劳拉•里斯认为视觉是带情感的，而文字...[继续阅读] -
2013年十大经典品牌营销事件
2014-2-11眨眼之间已然2014，回首在困难中艰苦前行的2013年，我们又将收获哪些经典的品牌营销案例？TOP10：农夫山泉对质京华时报上榜理由：挑战媒体权威农夫山泉有点咸农夫山泉与《京华时报》的是是非非，从2013年4月10日到现在，仍然没有结论。虽然在这件事情上，至少到目前为止是“双输”。毫无疑问的是，农夫...[继续阅读] -
品牌定位：一种客观存在的品牌打造技术
2013-12-27我想谈一些自己对于品牌定位的理解，是因为在为企业做品牌咨询作业的时候发现品牌定位是一个绕不开的话题，...”这个名字就很具有力量，金色的颜色也足够有爆发力，“困了累了就喝红牛”更是直接表达了这个品牌的定位；农夫山泉定位为来自千岛湖的天然弱碱性水，名字“农夫山泉”听着就很天然，通过“我们从不生产水，我们只做...[继续阅读] -
正确认识渠道差异化本质
2013-11-4我在安徽给一个中型白酒企业做咨询项目时，他们的李总告诉我他心中的困惑。该企业在当地算的是个效益很不错...有很多人都这样认为的，希望通过一个经典的广告语来打动消费者，使用差异化的营销手段来撬开市场。记得当年农夫山泉、乐百氏、娃哈哈在水市场上争夺市场时，农夫山泉推出"农夫山泉有点甜"，乐百氏诉求的是"27层...[继续阅读] -
家纺营销消费者细分路线
2013-1-16细分营销在服装行业早已不是新鲜事，而在家纺市场，很少有企业针对细分的年龄层来设计、生产家纺产品。而纵...质化，所以，克服同质化弊病的关键在于找到家纺品牌自身的诉求点，诉求点不同品牌价值则不同。迎合熟女的生活美学，床品风格奢华，但细节之处不乏质感，对于熟女这一重要消费群体，紫罗兰家纺品牌正在寻找一条出路。[继续阅读] -
浅析专卖店如何让家纺新品热卖
2012-7-3家纺企业必须要关注和重视以下三点：新品热卖因素之一：产品本身有魅力是前提。任何企业的成功首先是产品的...然号称VC多、健康多、快乐多，但是由于产品口感酸涩，消费者难以接受，最后1元1瓶大促销也少有人问津；农夫山泉以零卡路里为概念推出了东方树叶产品，包装很不错，很吸引眼球，但是口感明显区别于目前流行的茶饮...[继续阅读] -
家纺营销消费者细分之熟女路线
2012-3-12细分营销在服装行业早已不是新鲜事，而在家纺市场，很少有企业针对细分的年龄层来设计、生产家纺产品。而纵...质化，所以，克服同质化弊病的关键在于找到家纺品牌自身的诉求点，诉求点不同品牌价值则不同。迎合熟女的生活美学，床品风格奢华，但细节之处不乏质感，对于熟女这一重要消费群体，紫罗兰家纺品牌正在寻找一条出路。[继续阅读] -
家纺产品细分营销之熟女路线
2011-12-6
细分营销在服装行业早已不是新鲜事，而在家纺市场，很少有企业针对细分的年龄层来设计、生产床品。而纵观整...质化，所以，克服同质化弊病的关键在于找到家纺品牌自身的诉求点，诉求点不同品牌价值则不同。迎合熟女的生活美学，床品风格奢华，但细节之处不乏质感，对于熟女这一重要消费群体，紫罗兰家纺品牌正在寻找一条出路。[继续阅读]
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