王老吉
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专家教你关于促销的三大法宝
2015-4-9三大法宝，完成促销层面的策划。同我党的三大法宝一致，即统一战线、党的建设、武装斗争。第一，统一战线。指最大限度发动一切可以发动的力量，团结一切可以团结的力量，使自己的产品广告尽可能多地出现，与消费者广泛接触。成功品牌的广告无不是见缝插针、遍地开花，比如王老吉的终端广告覆盖全国、茅粮酒的广告遍布云南。...[继续阅读] -
互联网时代的营销变化
2014-8-20上个月支付宝推出了一条视频，讲了一件很有意思的事情。在未来，你的纹身、鼻子、手指、项链、眼睛都可以变...欢你的产品，一定不是产品本身，而是它背后的精神，因为它的“为什么”是很清楚的，这才是企业生存的目的。王老吉和加多宝永远在竞争谁是第一，谁正宗，谁更好，他们忘掉的是什么？是消费者在想什么。虽然说去火是一...[继续阅读] -
品牌定位：一种客观存在的品牌打造技术
2013-12-27我想谈一些自己对于品牌定位的理解，是因为在为企业做品牌咨询作业的时候发现品牌定位是一个绕不开的话题，...出发的，所以并不是无根之源，而是有清晰的逻辑可循。理论一点说，品牌定位是可以推导出来的！“怕上火，喝王老吉”有多少创意性么？没有。它只是看准了消费者害怕上火，渴望有帮助降火这样一个东西的存在，这是客观...[继续阅读] -
如何通过微创新打造战略新品？
2013-11-22什么是微创新？所谓微创新，是指根据企业既定的战略与品牌方向以及市场发展，在产品的原基础上，通过聚焦于...正是微创新的魅力之处。如何进行微创新？相信很多人还没有忘记，2011年开始，一直蔓延至今的“加多宝与王老吉的品牌之争”，而现在也有很多人在关注“娃哈哈”和“秋林”的口水之战。无论是加多宝、王老吉还是娃...[继续阅读] -
企业要致胜，营销要“给力”
2013-8-14企业靠什么去把握住品类创新的先机呢？决定市场第一地位的，是企业营销的整合能力，不是创意一个品名宣称代...占据（甚至独霸）品类的钩子。企业营销的重心是品牌与产品，而不是品类。大品种（单品销售规模巨大，如红罐王老吉）产品的成功，不在于企业是否首先开创了新品类，而是取决于企业是否具备持续运营能力：做出消费者高...[继续阅读] -
营销双生子：渠道与品牌
2013-7-4做营销的人都知道渠道为王，在新一轮的内需增长与发动中，渠道将继续成为王者。因为在内需供应中，将有更多...决定了你将成为什么样的品牌。俗话说得好“好马配好鞍，好车配风帆”！2012年商界最引人瞩目的大戏要属王老吉品牌与加多宝渠道大战，上演不可谓不惊心动魄，演绎着产品与渠道的生死与共及唇亡齿寒之悲情。永恒的...[继续阅读]
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