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莫文剑：奇迹背后的总策划

　2007-9-12

营销为王

与大多数出生民间的民营企业老总不同，莫文剑一直对于营销有着极为深厚的感情，在营销已经渗透到行业竞争的每个角落的今天，正是凭借着出色的营销观念，使得莫文剑有足够的把握带领企业实现突破和发展。

而正是出色的营销，让莫文剑在思考美源企业的发展大计时，走上了一条与众不同的道路。

以最近发生的一个案例来说，在娃哈哈与达能事件闹得人尽皆知的时候，莫文剑策划的组建娃哈哈声援团事件，在短短的几天内，包括报纸、网络等，共有57家媒体做了重点报道，而正是通过这次事件，使得美源这个企业在浙江乃至全国企业中名气大增，借着这次东风，美源企业的乐贝尔家纺品牌也被众人所知，甚至有媒体发文惊呼：美源家纺将影响娃哈哈达能之争，从而将美源企业的影响力再次拔到了一个新的高度。

“从我个人来说，公司的理念是本，而卓越的营销，则是突破市场、突破行业的利器，”莫文剑始终念念不忘的，是如何用更好的营销达到更多的产品销售、更好的品牌塑造，以及更完美的企业形象。

在乐贝尔进入市场初期，莫文剑的营销观念是“优势更多、成本更低”，用莫文剑的话来说，就是“中国人才更了解中国人”，也因此，面对强生、贝亲的强势挤压，乐贝尔用卓越的成本控制能力和优秀的渠道控制能力，加上其不惜投入的技术研发、改革，使得乐贝尔在市场上迅速站稳了脚跟，赢得了市场。

展望乐贝尔的未来，莫文剑毫不讳言：力争用三到五年的时间，成为中国婴幼儿家纺的第一品牌，让更多的中国宝宝享受更为健康的乐贝尔产品！

莫文剑速答：

你的企业发展理念是什么？

只有萧条的思想，没有萧条的市场。唯有保持不断创新和理性思维，才能在市场竞争中占得先机。

你的企业信条是什么？

做企业是一种责任，有多大胸怀成就多大的事业。

你认为怎样的人是成功的人？

资本不是衡量成功的唯一标准，有理想，有发展，有干劲，有爱心，对生活充满激情，才是成功。

感觉自己快乐吗？

成功是我最大的快乐。看到一个目标，瞄准它，追逐它，直至达成它，这是我最大的快乐。