玛莎·斯图尔:10亿富豪与明星囚徒

本月，《福布斯》“娱乐圈贵妇榜”上，67岁的美国“家政女王”玛莎·斯图尔特仅次于脱口秀主持奥普拉·温弗瑞、作家J·K·罗琳，名列第三。

　　“任何一个早晨，你都能看到有人身穿‘玛莎豪华全棉睡袍’，品尝‘玛莎礼篮’里的绿茶，收看CBS播放的《玛莎·斯图尔特的生活》。他或她的购物清单里还包括‘玛莎’牌木质咖啡桌……”玛莎创造的“家政王国”就是这样影响了美国中产阶级的生活。而她本人，尽管曾经身陷囹圄，却并未因此而身败名裂，反而成为与奥普拉·温弗瑞、希拉里·克林顿齐名的女性领袖。

　　她曾是“面对衣柜哭泣的灰姑娘”

　　玛莎的少女时代一片灰暗:家庭经济拮据，没有汽车，是整条街上最晚买黑白电视机的人家。父亲酗酒，自私，对家人非常挑剔……

　　中学时代，玛莎穿的衣服全由母亲手工缝制。她“曾像灰姑娘一样面对衣柜哭泣，因为，我找不出一条适合参加平安夜舞会的裙子。”19岁考入纽约大学后，幸运之神才姗姗而来。一家读书代理店相中她青春甜美的模样，力邀她形象代言；《魅力》杂志评选她为“最佳衣着女大学生”；她还登上了《时尚》、《玛丽·克莱尔》和《哈泼时尚》等大牌杂志的模特名单。

　　尽管，“家里拿不出一张祖传的桌子或一套昂贵的床上用品作为我的嫁妆”，玛莎还是如愿嫁给了富有的同学安迪·斯图尔特。只不过，公公、婆婆并不如她想象的阔绰大方，她沾不到他们的光，只能自食其力。1975年，玛莎和丈夫倾尽所有，花了3.37万美元在康涅狄格州郊区买下6间闲置的农舍。她宣布，将在这里建起一个“家政王国”。

　　富人的钱比妇人更好赚

　　彼时，愈演愈烈的通货膨胀和越来越高的失业率，把大批养尊处优的全职主妇“赶”出家门，逼迫她们回归工作岗位。早上是职员，晚上是主妇，她们疲于奔命、怨声载道。玛莎却从中看到了商机，她与人合伙开办了一家餐饮店，招牌上写着:“自己动手做家务。”

　　那些想在家宴请亲朋，却无暇亲理买菜烧饭的职业女性们，成了玛莎最主要的客户。她们只要拨通预约电话，玛莎就会派人去取锅碗瓢盆等烹饪工具，并在指定日期，用各色美味佳肴将其装满。客户们要做的，只是布置餐桌，用微波炉加热菜肴。

　　“我带给那些因为打拼事业而无暇顾及家务的女性莫大的自信，我帮助她们蒙混过关。”玛莎的野心还不止于此:她从一些厨艺精湛的客户那里收购家制饼干、甜点，贴上“玛莎·斯图尔特自制食品”的标签后，拿到高级时装店门口摆摊贩卖。

尽管，一包“自制饼干”的标价高达20美元，是同类产品的四五倍，可对于刚在时装店里花了几百美元买下一条领带的“雅皮士”而言，“东西越贵越值得买”，他们掏钱的时候不假思索。

　　这带给玛莎一个重要启示:妇人的钱固然好赚，但富人的钱更好赚，而想赚富人的钱，就先得把自己变成富人。

　　中产阶级的生活领袖

　　在从女商人到女富人的蜕变中，玛莎的丈夫安迪帮了大忙。作为一名出版商，他在1982年到1985年间，推出了一系列以玛莎为主角的畅销书——《消闲》、《快速烹饪法》、《开胃小菜》、《水果馅饼和蛋糕》，以及《婚礼筵席》。

　　在书中，玛莎被包装成一位生活在土耳其，寓所华丽如同梦幻，饮食精致且厨艺高超的贵妇人。那些令人垂涎的甜点、大餐的照片，给读者们一种幻象:玛莎是生活在无比美妙的乌托邦中的。

　　玛莎真正在美国家喻户晓，则是1987年，被大型超市“卡马特”聘请为形象代言人以后。她的面孔开始频频出现在广告传单、电视广告和访谈节目中。从某种意义上说，她成了“时代的象征”。

　　玛莎还从与“卡马特”的合作中发现了新的商机——“家庭装潢”。1990年，她与时代华纳公司签约，在全美试发行两期以其名字命名的杂志《玛莎·斯图尔特的生活》。当年11月，杂志的读者反馈率已经达到70%，次年的邮局订阅单也突破了10万。

　　“玛莎为杂志及其家政产品注入了一个饱含着爱和憧憬的白日梦，唤起了人们对下午茶持久的渴望。在玛莎的世界里，所有的嘴唇都绽放出甜美的微笑，所有的声音都柔和、低沉，所有的衣服都是用亚麻布制成的，所有的光影都带着柔和的浅色调。而这一切，正是小资们热切期望的。”《玛莎的公司》一书的作者克里斯托弗则如是分析杂志一炮而红的原因。

　　转瞬间，“玛莎”成为美国家政、品位的代名词，“家政女王”的时代到来了。

　　1999年，玛莎将其一手创办的玛莎家居综合传媒公司“搬进”了纽约证券交易所。交易第一天，公司股价就翻了近3番，被喻为美国出版史上最成功的上市。手持公司83%股份的玛莎，一夜暴富，身价直逼10亿美元。

　　3年间，玛莎公司的经营项目已经涵盖了杂志出版、电视节目制作及家居用品经营，成为庞大的家居帝国。玛莎本人也一跃成为全美“第二大女富豪”，“整个中产阶级的生活领袖”。众人购买“玛莎”品牌的理由，是获得“中产阶级优雅生活品质”的归属感和认同感。

吃官司毁不了我

　　正当玛莎的事业如日中天时，一通出于善意的电话却将她和她的“帝国”推向崩溃边缘。

　　2001年底，玛莎正坐着私人飞机飞赴墨西哥度假。电话铃响起，一位相交多年的老友告诉她一个“内部消息”:她持有股份的“英克隆公司”即将发布不利消息。玛莎立刻联络经纪人，要求他代为抛售其名下该公司的全部股票，总值为23万美元。同一天，她还分别和其他几个朋友联系，提醒他们尽快脱身。

　　这让玛莎惹上平生头一宗官司。2003年6月，她开始接受调查，谎言连篇，试图瞒天过海。但囹圄之灾还是降临在她头上。从她穿上囚服的那一刻起的两年里，她的杂志开始滞销，她公司的股价大幅缩水，“家政女王”一时间声名狼藉。

　　让人始料不及的是，玛莎很快走出阴影。即使进了监狱，她仍是“明星囚徒”:"我负责打扫地面，清洁机器。我干得很好。要是(监狱)邮局开信封的机器坏了，只有我懂得怎么修理。”她还建议监狱厨房开发新菜式，鼓励犯人练习瑜伽，“在精神和物质上给予那些初次入狱者以帮助”。

　　同时，玛莎没有放弃上诉，她一遍遍告诉法官:“谁也毁不了我。"

　　11个月后的2005年3月，玛莎重新回到了人们的视线中。两档全新的电视节目《怎么办》和《学徒:玛莎·斯图尔特版》旋即与观众见面。前者中，她轮番聘请社会名流担任嘉宾，同时加强现场观众的参与；后者则是由她亲自主持的真人秀节目，获胜者将得到一个工作机会。

　　在这两档节目为开播召开新闻发布会的当天，纽约证券交易所中玛莎公司的股价上涨了12%。“家政女王”恢复了往日的底气，“我的事业很棒，尽管它曾经中断，可我又让它回到轨道上来了。"她不讳言曾经的囚徒身份，“我不需要掩掩藏藏，我不能说这一切都没有发生过。我是一个成年人。"她还宣布已经开始策划24小时不间断播出的广播节目《玛莎·斯图尔特的生活》，并打算出版新作《玛莎的规则》以及一系列以高品质生活为主题的DVD。

　　然而，再出江湖、重振雄风的玛莎并未像过去那样，获得媒体的一片叫好。“从某种意义上说，玛莎的公司不是真正的商业机构，只是一位女性为自己竖立的巨幅招牌。当音乐消失，它注定悄然陨落。”克里斯托弗·拜伦在《玛莎的公司》一书中毫不客气地阐明观点。《福布斯》在将“贵妇”头衔戴在她头上的时候，也不忘指出:她是上榜者中资产最不稳定的一位，所谓的10亿美元身份“几乎每秒钟都在发生变化”。

　　奥普拉·温弗瑞vs玛莎·斯图尔特奥普拉(以下简称奥):今天，玛莎·斯图尔特已经成为美食的代名词，你自己感觉如何？你的生活从根本上说，是从烘烤甜点开始的。

　　玛莎(以下简称玛):我认为烘烤甜点和维多利亚女王掌管一个帝国是一样的，严肃地对待工作，认真地对待生活。我工作极其努力，也取得了不错的成绩。

奥:远不止“不错”吧。

　　玛:是很好。但我不想自夸:“你已经做得很好啦，老姐儿。”没人知道我每天花多少小时工作。今天，我凌晨4点就起床了，写了两篇专栏。然后，我去健身房，还接受了另一个采访。我那么努力，就是要有个结果。

　　奥:对你来说收入意味着什么？

　　玛:舒适的生活，可以潇洒地签支票，不用担心、紧张、发愁。

　　奥:人人都把你看做物质生活的女王。精神生活呢？你沉思吗？

　　玛:我不沉思。我做不到，我太活跃了。我喜欢跋涉于珠穆朗玛峰，徜徉在亚马逊河，漫步于阿卡迪亚国家公园。长途跋涉也是一种沉思。