金绍伟：百缔代言青岛时尚

　　百缔，一个新生的家纺品牌，初次亮相上海家纺展，就以独有的法式浪漫风格成为众人瞩目的焦点。这个发端于法国的品牌，一开始就选择在青岛登陆中国，百缔走了与众不同的品牌路。

　　百缔，启动时尚引擎

　　“近年来，青岛虽然崛起了不少知名品牌，但时尚产业却步入低潮，青岛家纺也在周边市场的排挤中走向低谷。”百蒂品牌负责人、青岛金泰家纺公司总经理金绍伟向记者说，“当今国内、国际市场，已不单单以材质来衡量产品档次，产品设计观念的更新至关重要。中国家纺要想在国内外市场拥有足够的市场份额，除在产品质量上下功夫外，更重要的是要在家纺设计和时尚领域掀起一场变革和创新，不撩开时尚的封尘，青岛家纺就没有真正的出路。”
在金绍伟看来，与一般的“时尚”概念不同，“百缔”所强调的时尚，不是短暂的流行，也不是对物质财富的肤浅盲从，而是物质时尚和精神时尚的一种理念上的高度领先，是百缔人综合素质和良好形象的集中展示。
在百缔品牌负责人金绍伟的理解中，所谓时尚，其实是一种创新、超前、被人们所接受、具有很强生命力并处在流行中的事物和精神。一个成功的企业家，应该是一个时尚的人。而一个时尚的家纺人，除了外在的时尚外，还应该具有敢为天下先的勇气，具有冒险精神、创新意识和战略投资理念……这些也是构成时尚的要素。
金绍伟提出了“百缔是‘永不没落’的时尚”这一理念。百缔在使消费者在体验产品的时候，能轻易地、美好地联想到青岛的景色、青岛的文化。在消费者心目中确立起这样的理念：欣赏青岛是永恒的时尚，那么消费百缔家纺也是一种永恒的时尚。金绍伟认为，设计是家纺产品的灵魂。为了有效提升产品的设计水平，百缔聘请了法国知名设计师René PLEVEN担任首席设计师，并把研发基地设在世界时尚之都——法国巴黎，密切跟踪国际时尚潮流，捕捉最新流行时尚元素。为了深入研究中国消费者的特点，推出既与国际时尚同步又适合中国消费者的产品，百缔在中国内地的上海和青岛设立了研发中心，其设计能力在国内处于领先地位，在2005年的“中国国际家用纺织品设计大赛”中获得最高奖项——金榜奖。

　　与众不同的品牌路

　　“一个品牌要历经多年而不倒，是有其内在因素，在我看来，在家纺业要想成功，有几个因素必不可少：首先要热爱这个行业；其次是可控性，刚开始可以开个小小的专卖店，但一定要确保自己可以控制一切，使其按照自己的设想去完成；而且，自己一定要有一点行业基础，家纺品牌要有国际性，经营者要懂得国际品牌操作的规律。”金绍伟在谈到加盟百缔时这样坦陈，“如果你生产的家纺供不应求，千万不要通过不断生产来满足消费者。你要告诉他：我是限量生产，如果需要我的品牌，请等下一款再来，保持一点神秘感很重要！为什么巴黎那么多餐馆生意很好却不多开？如果到处都开，大家随时都吃到，总有吃厌的时候，家纺也一样。”
因此，百缔所追求的是新、变、美设计理念，在家纺产品同质化的今天百缔追求不同寻常。金绍伟这样介绍说：“你会经常看到百缔新奇的设计和创意。因为我们是追求进步的人群，不是趋附于庸俗的人类，所以我们求变。百缔为你打造现代进步的变化空间。美是百缔最终要呈现给您的，美在色彩、款式、工艺，美在她所带给你的感官和触觉享受。看到百缔，美便触手可及。”

　　不仅如此，百缔的品牌内涵还在于求真。金绍伟说：“百缔拥有最前沿的设计队伍：源于国际时尚之都的设计理念，让百缔注重研发设计开发能力。百缔拥有一流的设计研发能力：完善巩固的设计队伍是打铸强势品牌的盾牌。完备的生产实力：百缔拥有国际一流的生产作业线和先进的生产机器设备。熟练的生产操作和质量监督让百缔的产品无后顾之忧：公司已通过国际化公司生产管理体系认证和ISO9001：2000产品质量体系认证。完善的后备服务保障：优惠的加盟商政策和以完全维护加盟商的营销理念让百缔驻入市场有强势的信誉保障。”

　　在谈到中国家纺设计如何向国际学习上，金绍伟深有感触地说：“我们需要从国际市场上汲取的东西太多，在职业培训、设计与风格、信息交流、生产制作和经营销售等方面还存在着诸多的不足和差距，需要不断地改进，不断地补充与完善。我国的家纺设计时尚必须融入深厚的民族传统文化才能形成独一无二的特色，形成无法替代的竞争力，从而彻底改变靠模仿抄袭国外设计生存的被动局面。当然双方之间也存在着巨大的合作空间，只有双方的力量结合起来，才有可能稳步于未来的国际经济市场。同时，合作双方应该在信任和公正的基础上，建立一种职业上的“爱情盟约”。