东方刺绣30年演绎“大东方文化”

　　这是一家生于浙江乐清，成长于温州瓯江之畔，发展于上海松江，从黄浦江滨走向全国，融入世界的家纺企业，他秉承的浓浓“大东方”文化即是东方刺绣家纺30多年的风雨创业历程，更是中国家纺行业30年发展史中瑰丽一笔。

东方刺绣家纺董事长王仁爱

　　“东方刺绣”家纺，一家有着30多年历史，中国最早的家纺品牌之一。东方刺绣家纺产品源于古老的东方刺绣文化传统，融合欧洲家纺设计理念，代表中国传统手工绣花和世界时尚品质，深受消费者的喜爱和家纺行业同仁的尊重。

　　东方者，动方也，万物始动生也。一一《白虎通·五行》

　　自古名流雅士“尚左尊东”，以东之向为貌之所恭，心之所敬，旨因东为天地精神之源、万物生气之始。“东方刺绣”的品牌LOGO以繁体的“东”字为识别元素，巧妙的化繁为简为两条弧线和两条直线的组合图形，灵动韵合且浑然一体。标识图形衍生出天地之“经纬线‘’交错契合的写意造型，又仿若刺绣品之”经纬线“纵横交错的序列结构，虚实融合且意象深远。从标识图形弧线和直线的延伸方向来看，共为八方，意蕴吸收天地乾坤八方灵感之变通，揉和古今中外八方绝美之风尚，广博内敛而富有张力。

　　爱好刺绣，从”泥水匠“到拥有”东方刺绣“

　　东方刺绣家纺董事长王仁爱，出生于浙江乐清。72年刚初中毕业的他，小小年纪，就担负了改善家中生活的重任，与乡邻一起做起了泥水匠。三块多一天工钱，一百块一个月，王仁爱做的是很开心。虽然累，但可以赚到钱，可以为家里做事，这是东方传统文化中男孩子值得骄傲的。

　　随着年龄、阅历的增长，王仁爱的眼界也逐渐开阔。他在每天劳作之余，在思考。能不能在家乡搞一份自己的事业，让自己，让家人过的更好。

　　王仁爱从小就喜爱刺绣文化，瓯绣曾经盛行他的家乡。这种东方传统绣法始于一千多年前的唐朝锦衣。瓯绣针法繁多且构图精炼，纹理分明，绣面光滑适目，它集绣、雕、塑、刻、嵌等工艺一身，并吸收中国画和油画色彩的表现形式，具有较强的观赏性。

　　80年代初，广东佛山地区粤绣、苏州苏绣比较受到国人关注。王仁爱想到，温州有瓯绣，60年代曾经一度作为国礼走向世界。文化大革命期间，瓯绣日趋衰落。老祖宗留下的这么好的东西，不能在我们这一代没了。王仁爱下定决心，办一个刺绣厂。

　　六个人，总共两百六十元钱，王仁爱出了仅有的一百元，合伙办起了一家刺绣厂。周围的亲朋好友没有一个相信，他们可以搞成。这六个人，没有一个懂业务，懂技术。就这六个股东加工人合计十二个人，开始了”东方刺绣“。

　　怎么把工厂办好，怎么把产品卖出去，成了王仁爱的当务之急。不懂就问，不会就学，边学边干，这个小股份公司一天天，还就这样慢慢地办起来了。

　　87年，六个股东已经开办出了四个小分厂，产值都不错。但产品过于多元化，使得企业发展并不协调，大家决定分家经营。其他人并不看好做家纺，把”东方刺绣“这个品牌留给了王仁爱。从这天开始，王仁爱完整地拥有了”东方刺绣“，可以按照自己的梦想去经营她。

　　王仁爱那十几年的历程，实现了他人生中最重要的第一个转身，从”泥水匠“到拥有了”东方刺绣“。

　　一部《红楼梦》，造就一段东方刺绣文化情缘

　　87年开始，一部《红楼梦》电视剧红遍神州大地，红楼梦剧中具有浓浓东方文化气息的刺绣作品，引起了王仁爱的高度关注。别人看故事，王仁爱看刺绣。对剧中刺绣作品反复琢磨，仔细思量。如何将看到的花型、款式运用到东方刺绣的产品中去？

　　不断地尝试，反复实验，东方刺绣的产品是越来越受市场青睐，工厂的销售是一天比一天好。企业不但效益好，还解决了众多亲朋好友的就业问题，成为当地的明星企业。王仁爱自己做的开心，也让身边的人开心。更是深深爱上家纺这一行，坚决只做家纺，咬定青山不放松。

　　日子一天天过去，90年。这一年，乐清地方政府书记亲自带队，带领当地17个知名企业老板，去香港考察，王仁爱是其中之一。

　　到了香港，高楼林立，车水马龙，繁华的国际大都市，给了王仁爱一行强烈的震撼。尤其是观察了香港现代化的制造企业，工厂、流水线等等，让王仁爱目不暇接，原来企业还可以这么过做。王仁爱当时就在心里暗下决心，回去后，自己也要这么做。

　　花费四十多万元，占地十亩的厂房拔地而起，王仁爱成为乐清当地第一批造厂房的人。当地人纷纷议论，”王仁爱太笨，要是国家政策一变，把工厂收回，他就什么也没有了“。

　　香港之行，让王仁爱明白，也更坚信自己的决定。时间证明了王仁爱，中国经济的发展，国家对民营企业的支持，东方刺绣，办的越来越好。10亩地的厂区不够用了。东方刺绣又向政府申请了100亩土地，扩大工厂。

　　从一个小作坊到占地100多亩的现代化工厂，王仁爱完成了自己人生的第二次飞跃，也完成了从一个小老板到当地明星企业家的华丽转身。

　　走出乐清，落户上海大都市

　　企业，每年都在发展，经过多年的扩张后，王仁爱感到企业遇到了瓶颈。乐清当地的企业环境与自己的个人综合素质，决定了企业虽然在发展，但相比家纺行业其他企业的发展，东方刺绣发展的不快。王仁爱认识到，”做企业要么上，要么下，要把东方刺绣做好，自己必须有所变化“。

　　2000年，上海成为中国经济发展的强力引擎。也是这一年，上海政府的招商团来到温州，鼓励温州企业走出去，落户上海，与中国同步，与世界接轨。

　　王仁爱，考虑了很久很久，东方刺绣要做大做强，走出温州，到上海去，是一个机遇，更是一个挑战。企业如何走出去？在上海如何立足？这一切一切的关键是人，人的因素决定了东方刺绣能否成功把握这次机遇。

　　经过全家人的反复协商，王仁爱作出了决定：东方刺绣要凤栖上海，自己亲自先往上海打前站，同时把马上就要浙大毕业的小儿子送到国外去留学。王仁爱清楚地认识到，自己这一代，受自身的限制，有很大的局限性。而上海是一个国际化大都市，东方刺绣要想有所发展，必须得有一个具有国际化视野的领航者。自己带着二儿子先在上海建厂，熟悉当地环境，先打好基础。

　　2001年，东方刺绣上海松江工厂动工，2005年东方刺绣总部整体迁往上海，经过几年的发展，东方刺绣的专卖店已经遍布到二十五个省市自治区。王仁爱实现了第三次飞跃，将一个地方区域性品牌，成功导入到全国市场。

　　80后少帅接印，东方刺绣再谱新乐章

　　送王永敏出国时，王仁爱反复叮咛。出去学成后，一定要回来，你的身上肩负中家族的希望，一个谱写”大东方刺绣文化“的重任。

　　王永敏没有辜负父亲的期望。一起留学的四十多同学，很多都留在海外。为了家族的事业，为了弘扬父亲”大东方刺绣文化“的梦想，放弃海外生活的安逸，毅然回国。

　　回国后，王仁爱安排王永敏下到一线。从最基层工作开始，熟悉车间的每个流程，了解生产的每一个环节。经过两年的各岗位实践，2010年正式上位，王永敏成为东方刺绣总经理。

　　王仁爱将自己30多年悉心打造的事业交给了东方刺绣的第二代。王仁爱认为，东方刺绣是东方的，是民族的。未来，东方刺绣作为绣文化的代表，中国绣文化的发扬者，将会引领东方家纺绣文化，谱写新的乐章。