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在危机中重塑品牌

—访广东志达家居布艺事业部总经理黎春明

　2011-11-9

　　广东志达可谓是深圳国际家纺展的忠实支持者，从第一届开始参展到现在，每场必到，而且每次都带来志达的新产品新创意，按家居布艺事业部总经理黎春明的话说：我们和家纺展一起不断进步。

在危机中重塑品牌

　　冀专业人士助打造品牌

　　作为家纺展的发展见证者之一，黎经理说，从这个展会就能一窥行业的进程，涉及的行业人士越来越多，前进的步伐也越来越快，很多有实力的公司和后起新秀都在这个平台上积极展现自身价值，令人侧目。“而且展会也非常与时俱进，每次的改善都体现出主办方的用心，设置配套更加专业、更加人性化。”黎经理还提议，希望展会能利用资源，为参展人、为行业提供更多专业建议，请有分量的人做培训。“就好像这次的行业论坛，就非常好。其实这个行业的品牌战略还不算成熟，很多都还处在卖产品的阶段，消费者对品牌比较陌生，尤其是在布艺和窗帘。所以，我们很希望有专业人士帮助做品牌提升，建议如何打造知名度。”

　　为消费需求造时尚产品

　　此次志达来参展，新产品除了坚持一贯的时尚优雅风外，还“旧做新用”进行了延伸和突破，形成了新古典风格，作为今年的主题产品。“之前志达的产品比较着重时尚、高雅，难免就较为沉重和华丽，而现代人的需求不同，他们想要轻松、不那么严肃，低调得来又时尚的东西，因此我们根据消费者的心理，做了新的开发，可以在产品中体现这种价值。”黎经理解释说。从志达展示厅看来，的确达到了这种效果，以白、黑、灰等经典色为主，突出永恒的时尚感，再添入较为温暖、轻松的色彩，形成舒适、自然的风格，颇为符合现代人简约而不简单的追求。

　　寻横向合作添装饰内容

　　正值金融风暴席卷之际，家纺业面临一次新的调整。而志达在09年这个关键时刻提出的口号则是：信心2009，迎风起翔。黎经理特别强调，是“迎风”，而非“逆风”，这两个字的不同正是志达信心的体现。“因为志达认为，这个是行业调整、注入新生命力的时机。调整中，有实力的品牌会慢慢集中，不好的品牌会被淘汰。

　　在行业的整合中，常常出现并购、收购、合作等各种形式，以共抗风险，或乘机吸纳求壮大，志达有无这样的想法呢？黎经理回答说，目前志达更专注于挖掘自身内部的发展空间，。“就算真的要考虑合作方式的话，也应该是横向的充实。我们的目标是做装饰专家，除了布艺窗帘，会考虑家人饰品等软装饰内容。”