张莉:三方面推进自主品牌建设

　　记者：请您谈谈实施品牌战略的原因和重要意义。

　　张莉：大力实施品牌战略对于纺织行业具有特别重要的现实意义。党的十八大提出到2020年我国建成小康社会的宏伟目标。在这个重要的历史阶段，纺织工业承载着三大任务，一是提供更加丰富、更具品质、更富文化内涵的产品以满足人民对美好生活的新期待，二是建立结构优化、技术先进、清洁安全、附加值高、吸纳就业强的现代纺织产业体系，以适应工业化后期科学发展的新要求，三是加快结构调整和产业升级，努力形成参与国际竞争的新优势。

　　品牌是衡量一个地区、一个国家、一个企业综合竞争能力的重要标志。2011年世界品牌500强中，中国内地仅有21个品牌入选，远低于美国的239个、日本的41个，且入选品牌中没有一个纺织类品牌，这对于纤维加工总量超过世界总量50%的庞大产业来说，是令人汗颜的。品牌背后是品质、营销、技术含量等的较量，拥有一批具有较强国际竞争力的中国品牌和品牌企业，有利于改变我国纺织业“大而不强”的现状，实现可持续发展。

　　记者：加强自主品牌建设是纺织工业发展到现阶段的必然选择，如何更好地推进这项工作？

　　张莉：首先，行业和企业都要把实施品牌战略当成谋求进一步发展的龙头。品牌化的发展道路表现为以品牌带来附加值的提升，去应对生产要素成本的快速上升，实现产业价值链的同步提升；以技术进步减轻资源环境承载的压力，实现产业升级和结构调整；以创新能力提高企业的核心竞争力，并具体表现为品牌建设的综合实力。

　　对614家服装家纺品牌企业的调查显示，企业平均研发投入占销售收入的2.3%，远高于行业0.63%平均水平；而平均利润率达到9.2%，比全行业5.5%的平均水平高出3.7个百分点，其中新产品比重超过80%的品牌企业利润率高达18.1%。可以说，当前推进品牌建设不仅对于纺织行业的长远发展具有重要的战略意义，也有着应对当前经济下行压力、促进行业平稳运行的意义。

　　其次，要为企业、行业实施品牌战略提供较好的环境。我们看到，今年3月工信部发布了《关于加强2012年工业质量品牌建设工作的通知》，旨在通过开展“百家工业企业品牌培育试点”和“千家企业学标杆，提升质量促转型”、召开总结交流大会等活动，切实推进工业企业的品牌建设。

　　再次，要有创新的服务。中纺联正在研究制定《纺织行业品牌价值评估体系》，目前已完成课题研究，下一步拟参照《品牌价值评估指南》（ISO10668）所确定的原则和基本要素，结合纺织行业特点，完成《纺织行业品牌价值评估体系》行业标准的申报与发布；另外，中纺联将建立并逐步完善由品牌数据信息库、政策信息库、公共服务信息库三方面内容构成的品牌信息库，加快建设由工信部与中纺联共同主办的中国纺织服装品牌网官方网站，拓展为品牌企业、质量信得过企业宣传的主阵地。

　　我相信，有政府实施宏观指导，企业担负起主体责任，行业协会积极组织协调并做好公共服务，品牌建设这个十分紧迫而又至关重要的工作一定会卓有成效。