王茁:服装企业需内外兼修

不久前，拥有玛丝菲尔、影儿等高端女装品牌的深圳市宝安区大浪镇，推出了一个全新的概念——中国时尚指数，它囊括了服饰、配饰、色彩等一系列的数据，希望为中国服装企业的发展提供参考。每个行业的大范围数据总结，对行业的发展都有着推动作用，那么中国近20年的服装产业发展数据是否也亟需梳理？中国的服装行业是否需要这样的数据来辅助发展？从服装大国向服装强国迈进，中国企业还应注意哪些因素？中国服装协会秘书长王茁给出了答案。
　　
　　大范围的数据统计对企业很可贵
　　
　　记者：深圳宝安区大浪镇的时尚指数，您了解吗？
　　
　　王茁：我听说过这个时尚指数，其实最初听到的时候让我想到了柯桥纺织品价格指数，这个价格指数从一个局部代表了整体面料纤维价格的波动。而如今大浪镇的这个时尚指数也是为了打造服装产业基地而创建的。
　　
　　记者：您认为这个时尚指数对整个服装行业有什么作用？
　　
　　王茁：时尚指数对服装行业产品开发、品牌定位、市场政策和市场管理体系都有着很大的参考价值。中国现在的产品开发和品牌定位更多靠企业团队的开发，多年后回头对自己进行总结，却从来没有整个行业的第一手权威资料。如果这个数据做得全面，将会成为整个服装发展中所有生产环节最可贵的参考资料。而中国服装协会最近也在整理、总结近20年来中国服装产业的发展历程，并加以回顾与反思。
　　
　　未来五年中国服装继续产业升级
　　
　　记者：近20年，中国服装产业的发展过程是怎样的？
　　
　　王茁：我们把从1991年以后到现在的服装业发展粗略分成几个阶段，每五年为一个阶段进行梳理，从中看到了中国服装产业的发展过程。1991到1995年，出现了行业媒体和设计师协会，中国服装产业体系开始建成，我们有了人才储备、舆论储备和社会推广储备；1996年到2000年是中国服装行业品牌意识的觉醒阶段，大量的品牌像报喜鸟、七匹狼、美特斯邦威等都是在这个阶段注册，他们引导了全行业的品牌意识觉醒；2000年到2005年，改革发展、新模式、新思索、新方法、新体制开始不断涌现。设计师品牌的创建、终端策略等新的模式都在这个时期出现。自此奠定了中国服装行业的品牌格局，也使中国的民族服装品牌在这个阶段完成了原始资本的积累工作；2005年到2010年，中国进入了国际化的时代，中国服装市场已经成为世界服装市场的一部分，中国国际化品牌的时代到来。
　　
　　记者：听起来像是一部波澜壮阔的史诗巨片，那么您对2011年之后的服装行业发展有何预测？
　　
　　王茁：我们预测2011年后的三到五年中，将是中国服装行业调整改革、转型升级的关键时刻。未来，服装产业就像水一样，水没有固定的形态，但又可以无孔不入。如果把转型升级这项工作做好，中国的服装产业可以像水一样无孔不入，在世界上真正强大。
　　
　　成本高企时代，本土品牌涨价，国外品牌降价
　　
　　记者：从服装大国向服装强国迈进是所有业内人士的希望，面对现在国内市场的激烈竞争，本土服装企业应该着重思考哪些因素？
　　
　　王茁：我认为用简单的语言做出通俗的表达，就是关注八大因素：资本、文化、产品开发与设计、国际化、模式创新、科技发展、产业链整合及电子时代。
　　
　　记者：在竞争中这几大因素哪个最重要？
　　
　　王茁：不能说哪个最重要，但是在未来竞争中占有相当大比例的会是资本竞争。随着国际资本进入，国内服装企业出现的上市热潮以及各种各样的兼并、重组、被兼并将成为行业发展的重要课题，甚至在某个阶段能成为行业发展的热点。在调整、转型、升级过程中是兼并还是被兼并？是融资还是被融资？都是亟待解决的问题。都将成为行业中不可缺少的组成部分。
　　
　　记者：国际化发展对于很多国内企业来说也是重要目标？
　　
　　王茁：我说的国际化发展不是简单层面的走向国际化市场，而是中国如何发挥国际化力量，进一步整合国际化资源。很多企业都请海外的设计团队给品牌进行产品设计开发，还有很多品牌在国外做ODM加工，引入国际产业链，这些都属于国际化发展。
　　
　　记者：产业链整合与如何面对电子时代应该也是两个重要因素？
　　
　　王茁：对，未来的发展中，谁占有更多行业资源、产业链资源，谁就将在未来的竞争中占更多优势。目前市场上尤其去年到现在服装品牌价格不断上升，涨幅在20%以上，而很多国际品牌在二三线城市跟本土品牌面对面竞争时，却在降价。在成本高起、产业要素上涨的基础上，为什么国内服装企业只有涨价一条路，国外品牌却能降价？原因是它们有全球化产业优势，可以消化成本，达到低价竞争的目的。
　　
　　而在现在的电子时代，电子商务带给行业的冲击不言而喻。我问过很多企业，究竟一年卖多少？他们告诉我，每年商品零售总额的10%约略是服装的利润，他们的店面费用占了很高的成本比重。那么虚拟的电子商务空间，则会减少这部分成本的消耗。像凡客诚品、淘宝等一批电子商务的崛起，为在网上开店的品牌带来的回报是很可观的，所以电子商务将是服装企业未来要重视的一大因素。