翁公长:好设计不如好创意

“好设计不如好创意”，这话一语道破当下时尚圈的现状。于是，“设计总监”的称谓开始被“创意总监”所替代，换言之，对于品牌形象的塑造力逐步成为品牌运作的关键元素。精于塑造品牌形象的“创意总监”，才是玩转当下时尚圈的核心人物。广东维耶斯服饰有限公司品牌创意顾问翁公长(StephenYung)便是其中之一。
　　
　　思维严谨缜密的创意总监
　　
　　翁公长何许人也？提起中国服装品牌翘楚欧时力（Ochirly），在业界可谓极具影响力。“艺术与商业完美融合”是Ochirly制胜中国市场的关键所在。而它的操盘手就是一向低调的翁公长，在Ochirly7年间(2004年至2011年5月)，翁公长任创意总监，Ochirly“时尚专家，美丽顾问”的品牌定位正是出自他的创意思维。
　　
　　中国服装企业早已达成一个共识，向产业链高端进发，而抢占高端市场被视为提升品牌价值的关键。由此，一些知名纺织服装企业纷纷开拓高端领域，可并非都能一帆风顺。广东维耶斯服饰有限公司品牌创意顾问翁公长一语中的：“高端品牌并非一出身就显高贵，都是通过长期的高端形象、文化、内涵的塑造、传播与推广，逐渐把尊贵、时尚、稀缺、文化注入高端品牌。在这个漫长的品牌培育过程中，会消耗大量的金钱、时间和精力。”
　　
　　翁公长的职业内容在中国服装界并不多见，而在时尚业发达的国家却非常流行。他的工作范畴从店面形象、广告大片、工具书(产品目录)、品牌杂志(季度主题故事)，到平面包装、橱窗设计、店铺音乐、时装秀、品牌网站设计、CIVI等，事无巨细。对于这个职业，他说：“众多的中国服装品牌，在建设品牌的过程中，太过看重产品的外表，而忽略了品牌的附加值增长，就好比一个人，需要灵魂和思想，服装品牌需要的是品牌主张。这就像一个品牌的家族血统，根深蒂固。”
　　
　　“门店，是品牌与顾客零距离的触点，演绎着品牌设计的原创故事或意念。门店的品位，直接反映着品牌自身的风格与定位。”翁公长对于门店的塑造有着极为精细的心思。拿广东维耶斯服饰有限公司总经理的话来说：“一进维耶斯店，就能找到Stephen来过的痕迹。”小到服装的陈设，灯光的强弱以及音乐的格调都逃不过他的目光，精细到近乎苛刻。”
　　
　　与记者对话时，他的眼神是那么理性，思维严谨而缜密。正是这样一位沉稳的创意总监带着维耶斯以及众多的本土品牌来了一个彻底华丽的时尚转身。2012年，翁公长为维耶斯服饰提出了一个更坚定的目标：“加强产品设计，与来自法国的设计工作室合作，无论在单款提供还是整盘货的组合上，都走在国际潮流的尖端。”
　　
　　集多国文化于一身的人
　　
　　翁公长的中学时光在英国中部一小镇度过，之后在伦敦修读时尚专业。他曾游学于巴黎，游走于欧洲(他现在还在巴黎拥有了属于自己的设计创意公司)，在不同的国际大牌服务过。比如他曾在CHANEL（夏奈尔）香港公司担任大中华区品牌形象监理。他负责的服装、钟表、珠宝、化妆品的橱窗、陈列、时装秀，以及形象培训等，都让他仿佛身处时尚潮流的圣殿，无比兴奋。
　　
　　翁公长的身上富有英国绅士的风度、法国男人的情调。就是这位集多国文化于一身的人为很多中国服装品牌打开了创意之门。从杭州到广州，从Cocoon、秋水伊人到维耶斯，都被翁公长注入了新鲜的品牌价值与他为其量身打造的个性主张。目前，他已经开始着手准备2013年的工作：为一国际护理品牌开拓中国市场。
　　
　　FEXATA是维耶斯的一个标志性品牌，诞生于梦境般优雅的法国左岸。翁公长说：“法国的左岸，到处都是诗人、贵族和艺术家。那里到处是咖啡馆，街上飘荡着香颂和甜品的芬芳。你随便走进一家咖啡馆，一不留神就会坐在海明威坐过的椅子上、萨特写作的灯下或者毕加索发过呆的窗口旁。一条塞纳河把我们的一颗心分作两边：左岸柔软，右岸冷硬；左岸感性，右岸理性；左岸是梦境，右岸是生活。品牌就是一种生活方式的代表，价值观的表现。”
　　
　　他将FEXATA划分为两个系列，分别是个性系列和都市系列。“FEXATA的个性系列产品，产品着重与单品间互相搭配，随便里带点调皮。而个性系列的着装讲求随意配搭，让穿着者能发挥自己的创造力和想象力，透过不同风格、多层次的组合，搭配出不同的自我风格，打造出‘街拍女王’的性感形象。有别于个性系列，都市系列的产品，结合当季的流行元素，推出最新最热的时兴潮流款式，设计相对比较多元化及前卫，且多用鲜明大胆的色彩对比，突出欧洲都市时髦风格。都市系列更适合那些优雅的白领丽人，她们处于公司骨干位置。白天她们努力工作，到了晚上，这些女性精英则变为时尚潮女，游走在各种不同的时尚场所。FEXATA都市系列这种大胆的色彩对比，绝对是出现在各大潮流活动中的亮点。”
　　
　　在记者看来，设计师和创意总监的二位一体是未来的发展趋势。精明的品牌越来越注重雇佣设计和商业的全才。其实创意总监的身份更像是一个拥有坚定正确的时尚意识的领路人，带领品牌走出长时间的迷茫，塑造出统一鲜明的味道。这比拥有几季零星的好设计要有用得多，也高端得多。毕竟资讯爆棚的年代，人们对于事物的印象越来越浅，而像翁公长这样的创意总监们要做的就是不断用好设计配合传播手段，让这种印象更深入人心，统领风格。