双星汪海:另类老板打造本土品牌

是他将双星集团做成拥有“鞋、服装、轮胎、机械、热电”五大支柱产业和包括印刷包装、绣品、三产配套在内“八大行业”的特大型企业集团，创出了双星轮胎、双星专业鞋、旅游鞋、皮鞋四类产品“中国名牌”。他就是67岁仍在商界驰骋的中国“另类”企业家青岛双星集团总裁汪海。
　　
　　脱鞋的故事
　　
　　关于汪海，最早在“江湖”上流传的是这样一个故事——在美国脱鞋宣传中国品牌。
　　
　　1992年夏天，汪海在美国纽约举行了新闻发布会。会上，纽约《美东时报》资深记者威廉•查理提问：“汪海先生，你是大名鼎鼎的中国鞋王，都说双星鞋品质一流，超凡脱俗，那么，我冒昧地问一句，阁下脚上穿的可是双星鞋？”威廉•查理早已注意到汪海脚上那双漂亮的皮鞋，以他的眼光看那应该是欧美货。他来这么一手，就是想看看汪海的笑话，挫一下汪海的锐气。汪海笑了：“我十分感谢刚才这位记者的提问，是他给我提供了一个宣传双星产品的好机会，我知道在公众场合脱鞋是很不文明的行为，但是……”他开始弯腰脱鞋并高声说道：“看到了吗？CHINADOUBLESTAR，地地道道的中国双星鞋。不瞒诸位，我一年四季都穿双星鞋，我们的两万多名双星人也都穿双星鞋，我们就是要脚踏双星，走遍世界。”
　　
　　第二天，汪海面带微笑、手举皮鞋的照片刊登在美国许多报刊的显要位置。
　　
　　轮胎就是汽车穿的鞋
　　
　　“虽然进入了多行业，我一直还是认为我是卖鞋匠。”汪海用这句话，回答双星集团多元化的抉择心路历程，“我是搞橡胶产业的，卖鞋是第一步，然后是进入轮胎，再从轮胎自然进入机械，再从卖鞋到卖衣服，这些都是有内在的联系。开个玩笑，轮胎不也是汽车穿的‘鞋’吗？”
　　
　　汪海在2007夏季达沃斯年会上就“中国文化与企业可持续发展”问题对双星企业发展进行了一次深层次的剖析。汪海认为，双星发展到今天，除了不断创新、深化管理外，双星持续发展的独特文化、独特理论所产生的独特思想起到了非常重要的作用。
　　
　　汪海把双星的企业文化概括为“八个字，三句话”，即：行善积德，实事求是；继承传统优秀的，吸收外来先进的，创造自己现代特色的。上个世纪80年代初期，双星就提出了“高人品才能高产品，产品等于人品”等质量道德观念，并且把我国的传统文化、道德观念与实际生产的产品相结合，把职工思想统一到“做好每一件产品”上来了，产品质量明显提高。如今双星集团已出口鞋16万双、内销高档鞋48万双，无一双不合格。
　　
　　拥有一颗好斗的心
　　
　　收购湖北东风轮胎在当年也曾掀起不小的风波。湖北东风在轮胎行业有着“四大天王”之称，一家鞋企要去收购一个轮胎行业中的巨无霸，其困难可想而知。2005年，就在汪海前脚迈进东风轮胎厂的第一天，让他意想不到的事情发生了。
　　
　　十堰市三天全市交通瘫痪，当地人打着“汪海滚出去，双星滚出去”的条幅，当地人的强烈反对汪海始料未及，但汪海没有退缩。
　　
　　用他自己的话说：“从小就是爱斗的人，从小就是愿意竞争的人，而且小时候光着腚，一听说打仗就比过年吃饺子还高兴！我感到很高兴，而且这正是体现我的价值的时候，这正是需要我们在这儿试一试。”
　　
　　汪海迅速意识到，这是由于当地人对双星误解造成的。当务之急，要稳定工人的心。在当地政府的支持下，汪海在工厂礼堂里给工人们做起了报告。他用报告成功地化解了这场误会，接下来的收购，汪海一帆风顺。如今双星的轮胎业务在全国已经做进了前十名。
　　
　　老骥伏枥，志在千里。如今，汪海率名人实业又一次杀回制鞋领域，是否又会掀起一场风暴，人们拭目以待。