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梦丽莎陈浩森谈品牌核心竞争力

　2007-4-16

近日有幸访问到07被评为“中国著名品牌”的品牌梦丽莎老总:陈浩森先生,他对在1至2年内将梦丽莎打造成家喻户晓的区域强势品牌谈了自己的看法。
随着全球经济一体化的推进和我国加入WTO后的竞争加剧，家纺行业已由单一的产品、价格、渠道和促销的竞争演变成产品设计人性化、服务理念差异化、营销反应快速化以及品牌传播效益化的复合型竞争，即品牌宣传、产品研发、终端形象和服务、促销创意等一个都不能少。纵观2007年的家纺行业，挑战与机遇并存，品牌之间的圈地运动将愈演愈烈，为此，梦丽莎公司也做好了积极应对的战略部署，根据公司的产品特点重新规划和确立了以广东、广西、海南、福建四省为主的核心发展市场，对于核心市场，公司将集中优势资源进行重点扶持，立志在1至2年内将梦丽莎打造成家喻户晓的区域强势品牌。
“骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍。”梦丽莎所有取得的这些骄人业绩，一方面离不开广大消费者的支持和厚爱，另一方面也是梦丽莎核心竞争力的价值体现，归纳起来，梦丽莎的核心竞争力有如下几点：
核心竞争力之一：强大的产品研发优势，梦丽莎拥有丰富的产品线：总共8大类、13类风格、38个系列、600多个单品，尤其是床罩多件套不论从花色、款式、价格带、包装都有着明显的竞争优势；
核心竞争力之二：系统的营销管理优势：梦丽莎从投资分析、店铺选址、装修设计、开业配货、卖场布局和陈列、店长店员培训、产品定价、店务管理系统营建、促销策划和指导、终端诊断和整改等实施全程跟踪服务，全面提高加盟商抗风险能力和盈利能力。
核心竞争力之三：质量优势，质量源于执着、细节决定成败，梦丽莎每一个工作岗位都建立了详尽的作业指导书，并严格执行考核合格后方能上岗的作业制度；
核心竞争力之四：价格优势，梦丽莎不仅产品线丰富，且有更宽的价格带，梦丽莎通过规模生产和提高工作效率来达到控制成本，加强产品价格竞争力。

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