家纺企业借助展会提升品牌

　　日前，记者从中国国际家用纺织品及辅料博览会组委会了解到，提高品牌企业和最终产品参展比例，将成为今年展会的一大亮点。据悉，将于8月29至31日在上海新国际博览中心举办的纺织品展上，床品品牌企业将充分利用展会推出创新产品，大力展示企业形象。

　　重展会包装　促品牌提升

　　浙江柳桥集团品牌策划部经理宋晓光表示，作为行业的龙头企业，参加家纺展这样的行业品牌展会，主要想表现龙头企业的整体实力，展示企业的品牌形象。浙江柳桥集团是亚洲最大的羽绒生产基地，被羽绒界誉为羽绒专家。集团拥有羽毛、羽绒、制衣、床上用品等较为完整的纺织产业链。

　　宋晓光说，柳桥集团多次参加家纺展，但由于以前主要做出口业务，对贸易成交关注更多。从今年起，柳桥集团对品牌发展做了统一规划，并开始酝酿拓展国内市场，要走内外并举发展之路。所以，本次展会，柳桥集团将从展示品牌形象入手进行展位艺术设计，着重展示企业文化和发展理念。

　　宋晓光认为，中国内需市场很大，拓展内销市场，将为企业发展开辟新的天地。他说，由于内销市场与外销市场有很大的差别，而且内销市场网点竞争也很激烈，柳桥要在内销市场觅得新路，将面临很大压力。目前，柳桥集团正在酝酿适合国内市场的营销策略，攻坚国内市场。

　　重新品设计　引买家关注据悉，家纺产品大多是异质性很强的时尚类产品。消费群体的差异化使人们对个性化家纺产品的需求条件颇为严格。许多床品企业已充分意识到，要引领消费、实现个性化需求，走产品特色化道路才是根本出路。一些家纺企业认为，家纺产品的创新包括原料、产品、功能化等多方面，此外还体现在技术创新和设计创新、文化创意等。

　　北京恒信凯博纺织有限公司总经理助理孙一楠向记者介绍，现在家纺市场竞争激烈，设计出切合市场实际需要的产品至关重要。本届家纺展，北京恒信凯博纺织有限公司主要定位于国外市场，重点展示现代和美式风格两大主题的床上用品。孙一楠指出，中国国际家用纺织品及辅料博览会的外向型功能非常强，每年在家纺展上能接洽到不少国际买家。他认为，家纺企业开拓国际市场，除了参加家纺展外，也应走出国门参加一些知名的国际性家纺展会。

　　浙江天翔羽绒集团也在拓展国际市场方面摩拳擦掌。集团一位负责人告诉记者，本届家纺展，天翔将主推原创花型的产品，一改往年以白色为主、花型单一生产格局。针对国际买家的需求，设计出即体现东方文化又融合西方因素的羽绒家纺产品，以此增强产品的时尚性，为中国羽绒家纺产品走入国际市场增添新的市场亮点。