时尚、品牌与创新：深圳国际家纺展的最强音

　　作为中国乃至亚洲最大的家纺专业展会，将在奥运前夕8月3号-6号举办的深圳国际家纺展率先进行探索。

　　十三年历史积淀，四万五平方米的展览面积，在这一基础上，深圳国际家纺展提出了“新起点、新协作、新挑战、新高度”口号，突破传统格局、重组展会结构、创新组织理念、直指更高目标，更是适时描绘出深圳国际家纺展的未来宣言。

　　当深圳国际家纺展进一步细分定位后，众多家纺企业期待能在新平台上有新作为，而究竟应如何借力深圳国际家纺展，才能分享专业展会提升后带来的喜悦？创新与品牌成为了最强音。

   　时尚打头 品牌出击

　　当行业洗牌加剧，品牌化发展成必然趋势，通过深圳国际家纺展平台进行品牌推广，成为了部分出口家纺企业参展的主要原因。

　　随着整个家纺行业的发展，企业与企业之间的竞争，已从单一的产品层面向品牌、市场、营销等综合因素转移，所以，对于家纺企业来说，参展深圳国际家纺展的原因也各有侧重，如贸易洽谈、品牌招商、信息采集、品牌谋略等。

　　据深圳国际家纺展组委会人员介绍，此次秋季展共辟5个专业区，将题材按进口产品、布艺、床上用品、家具布、配件辅料等概念“精细化分区”。展位分配由传统概念中仅仅关注企业的规模大小、品牌“新老”或“强弱”的理念逐步转化为对品牌市场占有率、市场知名度、消费者满意度的综合考量。这种区域布展手法，在保证展会形象整齐划一的同时，进一步体现参展企业的品牌之美。

　　家纺品牌“大视野”历经多年市场洗礼，已完成从单一家纺品牌到多元化品牌路线的定位转变。深圳国际家纺展将带来什么？大视野家纺有限公司李植茂总经理表示，大视野每年参加国际家纺展，重点在于推介企业文化，并同时展示旗下三大品牌，“我们希望把品牌文化这个概念传递给消费者，就是除了家纺，还关乎人文、创意。”基此，李植茂透露，本次展会大视野将表现一种艺术与家纺的融合，传达“艺术中国的家纺创意生活方式”！

　　“特耐”亦将深圳国际家纺展视为品牌形象推广的最佳平台。自1992年成立的佛山特耐家纺有限公司，是第一家和广州美术学院达成战略合作，并成立院企合作培训机构的家纺企业，其旗下品牌特耐、美居乐耳熟能详。特耐家纺有限公司总经理刘锦钊认为，深圳国际家纺对于“特耐”意义重大，2008年8月，“特耐”将继续在深圳国际家纺展释放品牌能量，“通过深圳国际家纺展，特耐展示了品牌形象，加强了与客户群体的互动沟通，收集了来自市场的信息反馈，这对特耐不断推陈出新、稳固推进品牌在国内市场的地位有积极作用。”

　　在辽宁省区域代理商赵先生眼里，深圳国际家纺展是每年3月、8月的“不变之约”，因为家纺流行趋势，新老品牌的更迭、行业趋势的变化，都能在深圳国际家纺展上一览无余。“我现在代理了2个家纺品牌，但我还想再代理1-2个有潜力的家纺品牌，深圳国际家纺展应该能帮助我找到合适的品牌。”他坦言，品牌成熟度是挑选代理品牌的准则，“有一定国际背景或风格独特的设计师品牌，符合我的代理意向。”