家纺展：唤醒行业向时尚产业跨越

     “国际展区增长快、大家纺概念益发成熟、设计师沙龙越来越火爆是今年中国国际家用纺织品及辅料博览会(简称中国国际家纺展)的三大特点。”中国贸促会纺织行业分会副会长、中国家用纺织品行业协会副会长杨兆华说。作为亚洲家纺业最知名的展会之一，中国国际家纺展为广大家纺企业提供了很好的平台，而如何抓住机遇，令展会更完善则是主办方始终的努力方向。

　　开展多项活动“唤醒”行业

　　杨兆华认为，家纺企业发展理念滞后及营销和品牌经营方面的不作为，会影响整个家纺行业的发展。中国家纺行业协会和中国国际家纺展有责任和义务担当起行业的“唤醒”工作。一旦“唤醒”工作做好了，企业觉悟了，家纺业将瞬间爆发出巨大能量，这种能量不亚于10年前服装产业爆发的能量。

　　为了保证中国家纺行业有持久竞争力，中国国际家纺展主办单位于2003年举办了首届中国国际家用纺织品设计大赛。设计大赛的举办为家纺行业聚拢了一批设计人才，提升了中国家纺设计师的社会地位，同时在行业内营造了重设计、重产品创新的氛围，以市场为导向开发产品的理念逐渐为企业设计人员所接受并付诸实践。

　　今年，中国家纺行业协会建立了流行趋势的研究体系，并将逐步构建推广体系和发布体系，通过展会把流行趋势从抽象概念变成零售市场橱窗中的鲜活产品，从而真正起到用流行趋势引领消费潮流的作用。

　　内外贸全能平台方面求突破

　　由于内外贸是完全不同的两种体系和运作方式，中国的展会想完全满足内外贸从业人员的需求较难。但杨兆华认为，中国国际家纺展有条件在成为内外贸全能平台方面做出突破。

　　近几年，家纺展内贸的功能延展得更宽泛。但由于家纺展转向大家纺、增加最终产品还是近几年的事情，虽然展会增加了毛巾、床品等面向最终消费者的产品，但相应的专业观众的数量增幅没有跟上，因而家纺展延展的内贸功能还没有完全发挥出来。

　　今年展会组委会锁定西南、东北、华中、华东、华南等10个目标市场，有针对性地对前往市场采购的采购商进行展会的宣传。杨兆华相信，通过这些举措，家纺展成为内外贸全能平台的根基将更牢固。

　　行业联合为家纺业注入新动力

　　中国家纺展会目前存在小而散、多而杂的无序竞争局面，这给企业选择展会带来了困惑，同时也增加了企业的参展成本。杨兆华认为，现在确实到了展会资源整合的关键时候。

　　今年，家纺展与中国羽绒工业协会、中国酒店管理协会、中国百货商业协会达成合作，希望通过合作为展会业“做减法”，将性质相近的展会整合在一起，方便企业参展，共同把平台做大。

　　据杨兆华介绍，中国国际家纺展主办方2008年与广州国际家纺布艺展主办机构中国对外贸易中心结成战略合作联盟，共同主办广州国际家纺布艺展，希望通过展会资源的整合，改善目前我国家纺会展的无序竞争局面，促进家纺产业间的横向互动与整合，融合与家纺行业相关联的产业，完善家纺展的“大家纺”专业品牌展会形象，推动展会从“大家纺”向“大家居”过渡。