广州建博会墙纸题材将开启新局面
2009-2-5
一、广州建博会概况及墙纸展区的现状
广州建博会历经十届的发展，已经成长为涵盖室内装饰十一大专题的“亚洲建材第一展”。
08年第十届广州建博会，吸引近2300名参展商和97039名专业观众到场。在专业观众中，有8192名来自建筑设计公司，11347名来自建材连锁超市及大型机构采购部；而来自承建商、房地产行业的有6972名，进出口商及贸易商也有5397名。
根据规划，将于2009年7月8-11日举行的第十届广州建博会展出总面积将达到21万平方米，预计将吸引超过2500家参展商和逾10万名专业观众到会。
一直以来，墙纸题材都是广州建博会中的一个重要展区，并且也曾经有过品牌林立、企业集聚的辉煌时期。依托于广州建博会这一庞大的资源优势，展会的墙纸题材本可以得到很好的发展与壮大。但由于多方面原因，近几届以来，本题材呈下滑趋势，出现了品牌流失、规模萎缩的现象。
针对这一情况，我们进行了认真的反省和深刻的反思。作为展会组织者，企业对展会效果的反映让我们产生了严重的危机感。有鉴于此，我们重新审视了自己的不足，并提出一揽子规划，将墙纸展区作为明年展会的发展重点，利用广州建博会的一切资源，打造墙纸行业所需要的展览行业盛会，带动与引导更多的消费者与经销商更好的认识本行业，以提升本题材在整个行业中的影响力。
二、创新办展理念，打造专业墙纸展会
在第十一届广州建博会上，我们将结合墙纸行业的需求，采取全新办展理念，在展馆内辟出重要位置，力求通过丰富的展会资源和形式多样的活动，为参展企业出谋划策，以发掘泛珠三角洲乃至全国的市场潜力，共谋发展之道：
展览会定位
服务于墙纸行业，服务于墙纸生产企业，与行业企业一起努力，提升墙纸题材在建筑装饰装修行业的影响力，把本展览会打造成墙纸行业进行贸易成交、品牌展示、行业交流的上佳平台。
专业性划分展区
从专业办展的角度出发，根据行业发展客观实际，展会将对墙纸展区进行重新规划，按照参展企业的性质进行区分，拟分为生产性企业区、贸易性企业区、生产设备与材料区；在展位安排方面，将按照参展企业的实力和影响力，实现“品牌有其位”，各得其所。
专业化特别服务
我们将最大限度地利用建博会资源对墙纸展区进行重点宣传，在展会所有相关网站、媒体宣传及所有资料宣传上
突出宣传墙纸展区的信息：
在展览会期间制作的《展报》中，安排专门版面予以特别报道。该《展报》（每天一期，每期约2万份）免费向与会买 家发放外，还在广州大型建材批发市场等派发。
在中英文《展讯》、《展前预览》、电子邮件等向海内外业界人士广泛发布的相关资料中突出宣传。
针对部分品牌企业，量身定做特印有企业广告的展览会邀请函2000份。
展会期间，利用展馆现场广告资源，突出宣传墙纸展区。
特别提供会议室供墙纸行业举行高层次论坛等。
……
专业性宣传推广
充分利用与国内近百家建材类专业媒体、贸易类媒体、设计类媒体的强势合作关系，并在多个墙纸及建材专业网站上如中国墙纸网、中国壁纸网、纺织会展网、中国酒店采购网、慧聪家居网、香巴拉等加大推广力度，以多种方式来推广展会的墙纸展区，例如设置专题报道，加大前期对招展的配合宣传以及后期对经销商的邀请等多种方式，定期将行业、展区最新的资讯发布向行业人士广泛发布等。
与相关行业协会合作，如房地产协会、酒店业协会、设计师协会等，邀请相关行业的高质素买家到会参观采购。
专业性行业活动
为更好地推动墙纸行业的影响力，我们拟同相关的行业机构及知名人士共同举办以下行业高层会议及论坛（拟）：
1、举办特色或新产品发布会，设置相应的主题，主推时下流行的墙纸产品，展现墙纸行业充满创意和灵感的形象。
2、联合墙纸行业的品牌企业召开专业性的研讨会，届时将邀请行业内知名的设计师，市场分析专家来探讨墙纸行业的发展趋势，更好把握市场发展的方向。
中国（广州）国际建筑装饰博览会
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