深圳国际家纺展的价值体现
2009-2-24
2009年即将发生的行业大事，最引人注目的，当属深圳国际家纺展。这不仅仅因为逆市飞扬同期增长33%的6万参展面积，也不仅仅是全球四百家家纺品牌同台竞技所带来的无限商机，大家最为关心的，是在此基础上，它将为企业搭建一个怎样的品牌形象展示平台，又将在万物复苏2009春季、一年真正开始之时，带给行业怎样的震撼和推动。
很显然，家纺业内人士早已习惯，在深圳国际家纺展上感受行业变化，从中发现行业走势，学习同行经验，寻找适合自己的品牌或代理商。这，几乎已成为了他们每年不变的参展理由。而最重要的是，在他们看来，伴随着深圳国际家纺展，自己品牌知名度不断提高，自己的品牌价值不断得以提升，这一切与深圳国际家纺展的主办方广东家纺协会早早就扛起了“培育家纺品牌”的大旗是密切相关的。十多年来，多少品牌依托它而茁壮成长；同时，随着中国家纺行业涌现出越来越多的优秀品牌，深圳国际家纺展也是越来越红火、资源越来越丰富，渠道越来越宽广。这正是“行业兴、深圳国际家纺展兴”之间互为因果关系的明证。
实现品牌价值的舞台
根据深圳国际家纺展主办方广东家纺协会“要将专业展会‘市场化’“通路化””的办展理念，本届博览会将在以往展会分配展馆、划分展区的经验基础上，结合家纺的理念和展馆的硬件条件，将深圳国际家纺展划分出5项的分类别展区。包括布艺区、进口布区、家俱布区、床上用品区、饰品区，在深圳国际家纺展的舞台上，不乏以其为依托，借力展开新合作、拓展新空间的实例，这在一些业内已颇具影响力的老品牌身上体现得尤为明显。它们在深圳国际家纺展逐渐实现品牌价值的实例或许对新参展品牌有启发性作用。
获得“全国加盟品牌100强”的大视野李植茂总经理表示，深圳国际家纺展作为亚洲最具影响力的品牌家纺展会，已经成为企业寻找合作伙伴的重要桥梁。而中国的家纺品牌，在经过十几年的沉淀，已涌现出很多享誉全国并在世界上有一定知名度的家纺品牌，中国家纺行业在全球的影响力越来越强。而这一切离不开一直倡导“引领消费时尚，培育家纺品牌”的深圳国际家纺展这一重要平台的支持。志达的吴庆朝总经理则说：我们今年共拿了550平方米，比往年翻了一倍，就是看中深圳国际家纺展在提升家纺品牌，促成商贸成交，打开渠道通路上具有无可比拟的作用。2009年，我们对展览充满期待和信心”特耐的刘总则说，我们与经销商方面的合作大多是在深圳国际家纺展上达成的，深圳国际家纺展体现着行业协会办展对产业和企业的关心，为企业搭建了一个‘品牌亮相’的平台。我今年拿到了630平方米的展位面积，比去年增加了近两百平方米。深圳国际家纺展办得越来越大，我们看着它每年在进步，这也是我们作为企业感到非常欣喜的。”
全球共舞的品牌展会
目前，深圳国际家纺展本届展会将汇集国内外各路精英品牌，令人期待。土耳其，欧美，韩国，英国等海外展团将再度到来，值得参展商们关注的是，株式会桐赫，DONGHYEOK，DAE HONG，HYUNG JE，WOO SHIN，YEJIN DESIGN，YESOM，YOO（AMR DESIGN）等多个韩国流行品牌的到来。将给展会注入新鲜的血液国内参展方面，将拥有“富安娜”“志达”“大视野 ”、“新东兴”、“新洪业 ”、“特耐”“源志诚”“摩力克” 等在该领域国内市场领先的知名品牌；“新大宏”、“金华”“新华隆”“风格2000 ”、“欧博莱 ”、“璐璐”、“君采”、“东誉”等在销售市场中战绩不俗的也蓄势待发；“ 宝盛华庭”、“奥坦斯 ”、“和心”、“碧雅 ”、 “艾可 ”、“维泰斯 ”等品牌将闪亮登场；“汉帛”“非常布艺”“玉龙”“海卉”“明佳”“欧丰名”“如鱼得水”“十色生活”“丰业”“紫罗兰”“栋能”等都将悉数登场。
对于首次参展的品牌，如何很好地利用深圳国际家纺展这个平台最大限度地实现品牌价值更为关键。首次参展的欧博特品牌胡副总经理说，“前几年我们企业一直在练内功，没有参加过任何类型的展会。目前我们品牌的影响力和企业的实力已经达到一定水平，同时公司也计划在明年下半年进行大规模的品牌推广活动，因此公司决定参加一些行业重要展会进行品牌的宣传推广。经过诸多权衡，我们认为要参展就要从最专业、影响力最大的展会开始，于是选择了深圳国际家纺展。”胡副总经理希望“欧博特”第一次参展，能与“新展会”很好地结合在一起，为品牌明年下半年的全面推广开个好头。“今年的展会，我们将借助展会进行品牌传播，整合资源，加强与行业组织的联系，接触更多的经销商、商场负责人以及媒体资源，并通过展会打开国内重点区域的市场。”
其实，对于参展企业来说，有一个自己的品牌价值该如何实现的问题，而对于展会本身，也有一个展会自身的品牌如何更好地宣传的问题。因为深圳国际家纺展已经是一个在国内国际上都有超强影响力和知名度的品牌展会。2009年，它的品牌价值该如何更好地实现，也是令人期待的。
所谓品牌展会，就是有着较高品牌知名度和美誉度的专业展览。能够称之为品牌展会，至少要具备规模（应该是本行业、本区域展出规模最大的展会之一）、知名度和美誉度（能够有明显区别于同类展会的品牌和口碑）、国际化程度（能够吸引世界各国参展商和买家参展）、行业代表性（能够覆盖本行业主要企业和产品，代表本行业形象和水平、行业推动力（能够沟通本行业的供给和需求，引领行业发展方向）等几个因素。以此衡量，深圳国际家纺展确已成为一个影响力超强的品牌展会。
而作为一个品牌展会，深圳国际家纺展一直在展览规模、品牌化程度、资源整合、对展览资源实现系统化梳理和掌控等诸多方面不懈努力，这一切都让参展商实现了较佳的参展效果，同时也使其作为一个家纺品牌展会能够历久弥新，也更有活力。
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