09深圳家纺展预示新一轮变革和发展趋势
2009-4-20
2009（春）深圳国际家纺展于3月7日至10日在深圳会展中心顺利举行。四天的展会中，家纺行业透过展会显示出经济低迷下自强不息、力求突破的信心和决心，参展商不止是在展会中阐释品牌涵义和陈列品牌形象，更是在交流中探索行业新走向，诉说行业共同的声音：不进则退。
广东家纺协会黄锦权会长非常欣喜地看到此次展会能取得很好的效果，他说，在经济萧条之下，各行各业因其属性和潜在规律，表现都各不相同。今年展览市场出现信心危机，很多人都不看好这次的“逆水行舟”，但我们相信，一定可以把握潜在的机会，根据自己的判断作出正确的选择。从这次展会的结果来看，证明了我们的态度，而且还看到这么多的同行在危机关头表现出来的改变，这种改变体现了行业独立思考的能力，也显示了家纺业未来发展的趋势。
独立思考 探索行业新方向
金融危机波及全球经济，各行各业都受到一定的影响。家纺行业也因此提前面临调整期。行业整合、优胜劣汰成为每一个企业不得不去认真思考的问题。寻求突破点，不只是为了抗寒，更是为了在新一轮的整合中抢先出击，占据有利地位。在商贸模式变化莫测的新时代，保留原有的销售模式等于退步，即使经济环境复苏，也不能在竞争中获胜。思考新的发展方向，并在实践中探索成为此次展会的潜在主题。
展会恰好提供了一个信息收集、相互交流、专业学习的高效平台，从中可以看到同行经营模式的调节、得知流行信息的发布、了解国外行业发展、与相关专业的对接等等。广东家纺行业协会会长黄锦权表示，家纺行业作为发展到今天已经成为一种时尚产业，对于时尚行业而言，百花齐放才是春。广东家纺协会萧健承 副秘书长认为，行业思维方式已慢慢改变，家纺加入文化元素成为时尚，而时尚应是越来越小众，细分化的产品。从中可以看出，家纺行业未来的发展趋势得以在以下几方面体现，一是在全球一体化的推动下，中国家纺业发展很快，但在设计上仍与外国存在较大差异，现在还处于学习阶段，模仿较多，同质化也比较严重。因此中国的设计师要有独立的审美能力，开发有独特个性的产品。二是在中国大市场下，地域性强，消费者层次多，企业应准确定位，抓住特定的消费群体。按实力的不 同，企业可以采取品牌策略，不同的品牌针对不同的市场。三是向“大家纺”靠拢，以配套整体设计显现家纺艺术。与家居对接，将单纯的卖布转向销售生活理念，这也正是此次展会集中体现出来的发展轮廓。
所以，企业必须独辟新径，在充分了解市场的情况下，根据企业自身的优势为产品寻找合适的定位，或者应该是为所选定的目标市场设计合适的产品。这种独立思考展会中表现得尤为明显。而市场与设计、产品与诉求，是企业思考的核心。
版权保护 掀起创意设计新革命
企业的这种独立思考在此次展会上，单从品牌陈列设计就能一探究竟。在经济不景气的形势下，企业仍重拳出击，大花血本打造展位，将自身产品的特色融合在陈列设计中，交相辉映，统一地展现出品牌的形象。一些大品牌一如既往表现出色，在原有的基础上添入新元素，提炼出更清晰的风格更符合当下的时尚潮流。同时，一些新锐品牌令人侧目，以独特、个性之风抢走不少风头。如获得最佳空间主题奖的艾可家纺，其设计总监项舒文表示，此次空间设计以明快、淡雅的色彩为主，配合同样色调的产品，营造出轻松、舒适的感觉，很适合在经济危机下压力大的人们舒缓紧张情绪。空间设计唯美、浪漫，以独立的小空间展示不同系列的产品，浑然一体，倍感魅力。
利用空间陈列设计让产品特性更鲜明地展现在眼前，是这次展会的明显特征之一，也表现出企业探索家纺改革的一条思路，即与装饰设计对接，展现产品灵魂，区别同质化，更是回归家居属性，配合家居时尚，展示家纺潮流。以空间体现主题、以细节体现风格，在建筑设计日趋相似的境况下，整合家居流行，以家纺布艺为核心掀起的中国家居从内部开始的革命之行。
这可谓是本次展会所呈现出来的令人欣喜的一面，代表着家纺同仁为促进年行业整合提升所摸索出来的经营模式上的重要转变之一。同时，也是展会集合行业力量，建立整合平台所促成的可喜成果之一。
契合需求 专业协助促进多元化
深圳国际家纺展开展期间，举办了四场专业讲座，包括：《家纺设计中的个性体现》、《用布艺提高高级商业空间价值》、《走向春天——家纺时尚企业 的管理之道》、《中美家纺零售市场及流行趋势》。场场人满为患，出乎意料地受到关注，主讲嘉宾演讲完后，还会被观众围住询问各种问题，其中不乏企业老总和设计总监。这样一个现象可以看到，企业已经清楚感受到专业知识的重要和缺乏，不仅是设计，还有品牌管理。这些都需要专业人士的协助，以此武装企业，提高效能，完善品牌运作。
志达家居布艺事业部总经理黎春明就曾明确表示，家纺行业中，品牌发展战略还不算成熟，在品牌提升和深化上，需要更多的专业服务。希望通过展会等途径，得到更多专业人士的建议，或者得到相应的培训。对品牌化专业技能的需求正好显现出企业发展之道上的走势。每个品牌所面对的目标市场都不同，如何品牌打响知名度、进而深化、形成品牌效应是企业急需构建的策略。在市场日益细分的趋势下，品牌也将向多元化发展，这将更需要企业准确定位品牌的目标市场。
专业讲座的热烈反响也反映出企业思考“个性化”、“差异化”道路的用心。在家纺业融入文化元素后，如何体现这些元素并创造出独特的生活理念是趋 势所在。展会中可以清楚看到，业内的后起之秀正是抓住了空白的领域，创意性地表达了理念，形成自我风格，才能与行内大家一别苗头。
本届深圳国际家纺展已经结束，但展会中所表现出来的一切还将以各种形式延续或延伸下去。透过这样一次全面性的展会，不仅展现出中国家纺业的现在，更重要的是它潜在地指示了中国家纺的未来。即使在经济危机下行业内并不乐观，但正因如此，企业才更要认真自身优势，寻求新的合适的发展方向，在这场整合中得到提升，进一步稳固地位。显而易见，行业、企业和品牌所作的积极的探索尝试都在此次展会中一览无遗，这种新面貌将预示了家纺业新一轮的变革，和行业发展趋势所向。
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