浙江家纺企业的成长与蜕变

　　浙江作为家纺业发展的重要省份之一，在每年的上海国际家纺展上总是能吸引全世界各地展商的眼球。但是受去年金融危机的影响，浙江也有部分以外贸为主的家纺企业过的比较艰难，订单的减少，成本却提高。面对困境，企业家们并没有消沉。相反的，他们开始更加注重产品的质量和品牌的塑造，更多的将市场伸向了国内，在这次家纺中，我们明显感觉到了浙江家纺企业们的成长与蜕变。 

　　蜕变一：从生产思维转向品牌思维

　　在家纺展同时，在浙江的桐乡四季汇家纺基地召开了首届家纺论坛。家纺论坛重要的话题之一就是——家纺业如何从“生产思维”向“品牌思维”的转变。的确，中国的家纺，虽然发展很快，但是一直以来都是以代加工为主要经营模式，随着目前出口市场的严重萎缩，转型——成了很多企业和行业人士所开始思考的问题。“今年我们重点就是将莎鲨的品牌在全国打响。”莎鲨家纺的高总说道，“我们的定位就是国内市场，所以我们一直非常重视品牌的塑造。”近年来，无论是刘嘉玲代言的水星家纺，还是赵雅芝代言的博洋家纺，家纺业纷纷寻找明星为其产品代言，目的就是让自己的产品的品牌能更上一层楼。 

参展的展品

　　蜕变二：从单一产品到整体家纺

　　从小家纺到大家居——这也是我们本次家纺展企业蜕变的一大标志，来自浙江绍兴的小轩窗家纺，之前一直以外贸为主，这次打破传统的展位布置，将展厅隔成了前后两个厅，后厅是传统的外贸为主，前厅用体验馆的形式展示，将家纺、壁纸、家饰等布置成了客厅、餐厅和卧室。让更多的展商和经销商前来感受，体验。“我们今后就是要将我们的优势：壁纸、窗帘、家纺布艺等整合在一起，做整体家居，用这种模式进军国内市场。”小轩窗家纺的销售员刘小姐介绍到。在展会现场，类似做整体家居，整体家纺不在少数，随着精装房的大行其道，家纺为主的整体软装也开始被越来越多的消费者重视，用整体软装的概念打响国内市场，不为一个很好的策略。

　　蜕变三：从制造到创造

　　无论是宁波维科拥有专利的珊瑚绒，还是上海红富士家纺的将钛圈融入家纺产品，这次家纺展中自主研发、自主设计的产品成了展会亮点。谁说中国只能“中国制造”？中国的纺织、刺绣技术，历史悠久，闻名于世。远在六、七千年前，人们就懂得用麻、葛纤维为原料进行纺织了，中国可以说是最早学会纺织的国家之一。随着时间的推移，中国的家纺业却成为了老外们的加工厂，我们智慧的结晶，成为了老外们的“产物”。中国的产品如果要在世界立足，就必须拿出自己的“东西”，这几年，中国企业家也开始慢慢意识到了这一点，很多企业将很大一部分注意力转移到了自主研发上，在这次展会上我们也能明显感觉到。

　　蜕变——为了更好的成长。家纺企业们在经历了市场浪潮的洗礼之后终于变得成熟，相信不久的将来，“made in china”不再只是国外廉价商品的代名词，更是一种品味和品质的象征。