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深纺企业纷纷拓展内销

　作者：廖嘉明、肖陆军　2010-3-8

　　2010深圳国际家纺展昨日开幕

　　昨日，2010深圳国际家纺展在会展中心开幕。展览将持续到3月10日，据初步统计，目前深圳家纺业年产值已超过80亿元，目前深纺企业从原来的以外销为主，转变为积极拓展内销市场。

　　深企转走中高端路线

　　本届家纺展主展区共设展位450多个，展览面积6万平方米，创历史之最。展品涵盖家纺面料（辅料）、窗帘布艺、墙纸、纺织机械等。本届家纺展非常“洋气”，不少国外组团拼抢中国家纺市场，9号馆的进口展区汇聚了来自意大利、韩国、日本等多个国家和地区的20家参展商。

　　据了解，通过技术投入和紧跟国际潮流的设计及整体品牌包装，目前大部分深圳纺织企业已定下了中、高端路线的基调。“我们曾参加过三届广交会，但最终还是选择从外销转向内销。”深圳市金牛纺织有限公司经理刘利娟说。

　　刘利娟表示，定位于中高端产品是深圳家纺企业的优势所在，“在设计上，深圳对于潮流的跟随和品牌的包装在国内是一流的。”

　　深圳欧美装饰材料有限公司通过开拓国内内销市场，从做窗帘为主，到以软包为主、窗帘为辅，实现了产品“转型”，走多元化发展道路。

　　“在深圳，中低端产品的竞争非常激烈。” 欧美装饰的副总经理张福星说，我们企业直接定位在中高端消费人群，通过不断地揣摩消费者的需求，最终把美好家居的理念，结合欧美发达国家和地区的奢华路线，以品牌战略打开国内软包消费市场。

　　拓展内需要打品牌

　　“家纺产业出口市场两三年内不一定能恢复到经济危机以前的水平，出口企业转攻内需市场是明智的选择。”昨日，广东省家用纺织品行业协会会长黄锦权表示。

　　黄锦权说，企业拓展内需市场必须坚持实施品牌战略，在品牌塑造上倾注设计、研发乃至市场拓展的每一项内容。

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