2012柯桥国际纺博会：从卖产品到卖创意

     作为亚洲最大的纺织专业市场——中国轻纺城市场群，在今年前三季度共实现交易额593.35亿元，同比增长7.46％，其中面料市场成交348.11亿元，同比增长9.03％。面料市场新注册企业及经营户3625家，总数达到了21877家。
　　
　　近日落幕的2012中国柯桥国际纺织品博览会（秋季），4天展会期间共迎来专业采购商28083人，较上届增加7.5%，其中境外采购商6232人。展会共实现成交额58.16亿元，较上届增加7.6%，其中合同成交额为16.77亿元。
　　
　　在今年行业发展面临诸多不确定因素的背景下，中国轻纺城成交额与柯桥纺博会参展商数量逆势上扬，不仅彰显了国际纺织之都绍兴的产业实力，也体现了这一行业展会积聚多年的品牌效应。在各项数据的背后，创新和创意无疑起到了巨大的支撑作用。
　　
　　有创新才能有订单
　　
　　全球经济低迷让众多纺织企业对本届柯桥秋季纺博会寄予厚望。在市场日趋成熟的今天，为了在众多竞争对手中脱颖而出，并扩大销售，产品创新无疑成为各参展商的制胜法宝。据悉，在本届展会上，80%以上的参展企业都带来了新产品。从画稿到面料再到纺机，各参展企业都携带旗下最新产品参展，创新、创意成为本届纺博会的最亮色彩。
　　
　　“任何新产品我们都会率先在柯桥纺博会上推出，通过纺博会扩大到全球各地的市场。”“中多控股”旗下的汇维仕有限公司在纺博会上推陈出新，其麂皮绒和超柔短毛绒系列产品吸引了大批新老客户，展会现场下单就达100多万米。
　　
　　柯桥秋季纺博会的常客红绿蓝纺织印染有限公司推出了多种新型数码印花面料。红绿蓝一直注重产品研发创新，今年以来，虽然受到市场低迷影响，但凭借扎实的研发实力，红绿蓝内外销实现逆势飞扬。
　　
　　“华通色纺”带来了新型汉麻纤维织成的系列产品。汉麻有“天然纤维之王”的美称，被誉为人类的第二肌肤，具有抑菌防臭、吸湿排汗、抗紫外线等多种功能。该公司还推出服装品牌“吉玛良斯”，并成为中国女排和第21届金鸡百花电影节的赞助品牌。
　　
　　莱茵纺织此次特地准备了500份色卡，这种色卡每份包含180种颜色，便利客户查阅选样。
　　
　　而“宣竹科技”则带来了一系列竹原纤维产品，这种由纯竹纤维制成的面料和服饰，具有良好的环保性和功能性，一经推出就获得很多外商的欢迎。
　　
　　在今年各大纺织专业展会上，数码印花、冷转移印花等新型印花技术由于“零排放”、少污染，在国内外市场上颇为受宠。本届纺博会上，不少参展企业不约而同地展示出许多数码印花新品。此外，数码印花机械产品的参展企业在机械展区也显得颇为抢眼。
　　
　　“柯桥已渐渐成长为时尚发布地，很多企业已把创意看作产品的核心竞争力。纺博会一开幕，不少企业就来到我的展位，抢先挑选原创手绘作品。”韩国首尔花样设计工作室室长金南元如是说。
　　
　　有创意才能吸引客商
　　
　　近年来，绍兴县大力实施纺织产业“4个千亿计划”，着力把中国轻纺城打造成国际纺织制造中心、国际纺织贸易中心、国际纺织创意中心。从2011年起，当地积极加快创意产业基地建设，纺织创新能力不断提升，纺织创意发展迅速，推动着中国轻纺城从“卖产品”向“卖创意”转变。据了解，2011年绍兴县创意产业基地内的100多家企业创意产值达到6100万元，同比增长82%。
　　
　　如今，位于柯桥经济开发区的科创大厦和创意园，各项建设正如火如荼般地推进。在本届纺博会创意园展位上，短短3天就有不少企业表达了入驻意向。相关负责人表示，通过创新创意转型升级已成为不少企业的共识，创新创意正在成为纺织行业可持续发展的新引擎。
　　
　　作为当地纺织产业风向标的柯桥纺博会，近年来先后引进韩国、日本、意大利和本土的众多知名设计师参展，为展会带来了时尚且具有特色的原创设计作品。由于越来越多的纺织创意机构现身纺博会，本届展会专门划出“创意展区”，把纺织创意类公司的展位集中到同一区域，形成集聚效应，使纺织时尚创意得到充分展示。
　　
　　此外，2012中国国际时装创意设计大赛决赛及颁奖典礼、2012中国国际面料设计大赛颁奖典礼、中国·柯桥纺织指数论坛、设计大赛创新产品静态发布、专家论坛、海外买家与纺织企业对接洽谈会、网上纺博会等专业系列活动纷纷上演，让参展各方在进行商贸合作的同时，在经营理念、品牌策略等方面也收获颇多。
　　
　　作为纺博会的重要配套活动，由中国服装设计师协会、中国纺织报社主办，绍兴县政府承办的中国国际时装创意设计大赛举办4年来，吸引了众多来自亚洲时尚联合会成员的新锐设计师和来自欧美各国的设计精英，让每年的秋季纺博会成为国际性时尚交流与互动的平台。
　　
　　此外，在展会期间由中国纺织信息中心和国家纺织面料馆举办的“新产品新技术2012首期发布推广活动”也受到业内的关注。本次活动的主题为“创新引领未来”，包括新产品、新技术发布与项目说明，新产品、新技术项目推介与交流两个部分。来自全国的主要服装品牌雅莹、七匹狼、九牧王、劲霸、播、欧时力、左岸、KAPPA、BESTSELLER等企业代表出席了活动。
　　
　　坚持“时尚、品质、绿色”的展会主题，使柯桥纺博会的发展一直与“流行趋势”、“时尚创意”等字眼密不可分，柯桥这座蓬勃发展的城市与“国内流行趋势和时尚创意的策源地”的距离越来越近。