家纺创意之路：感悟生活人性化

摘要：人们最直观的感悟生活除了亲身体验，更多的还是来源于影视作品。从早起的《奋斗》一路走来到《裸婚时代》， 引来广大观众的关注与思考。个性，张扬，裸婚一族等代名词触动着人们敏感的神经。由此引发金太阳对家居产业的思考，提出抓住裸婚潮流下大多数消费者的消费脉搏，跟上市场步伐，找准产品定位，是家纺企业赢得市场的关键。

关键词：裸婚 个性 张扬 家居产业 定位 潮流 金太阳

新品彰显人性关怀

　　裸婚时代微装修。年底结婚潮逐渐临近，很多恩爱情侣都筹备着在春节假期走入婚姻殿堂，无论是租房的还是买房的，婚房装修采购必不可少，营造一个温馨甜美的两人世界的第一步，便是从装修房子开始。

　　裸婚一族并不缺乏审美与品味生活的情趣，而是缺少消费资金，因而在日常消费中尤其是家纺消费，他们非常看重高性价比、高品质且有着良好市场口碑的品牌。金太阳了解到，在中国上海辅料面料展会上，一款倡导“低碳生活，柔暖体验”的柔倍尔面料，吸引了众多“80后”新裸婚一族的眼球。

　　产品具有非常高的性价比，又不失时尚档次以及个性化，非常适合处于都市工薪阶层、白领阶层的裸婚消费群体。可见，高性价比已经成为消费者实施购买行为的一个很大的驱动因素。

      除此之外，美伊宁丝，艾芬卡，C50全棉色织等每一样产品都诠释出一种生活细节上的细腻与关怀，凸显了“高品位、高科技、高素质”的产品理念。中国家纺行业在裸婚时代这一大浪潮下未来的走向如何？如何演绎“裸婚时代”的“裸”文化呢？这种文化不是“一脱成名”，而是稳拿市场走势的精准定位与营销发展。

创意带来多维销售

　　如何应对消费需求的嬗变，如何适应从“十铺十盖”到“裸婚时代”的变化，中国家纺品牌应该从哪些方面作出积极的努力？

　　眼睛是心灵的窗户，品牌是企业的灵魂。金太阳专家评论，在竞争日益激烈的家纺行业，品牌要想脱颖而出，专业化是非常有必要的。是走家居家纺的路线，还是发展成为商务家纺品牌？品牌精准的定位很有必要。品牌专业化有利于企业的良好发展，是当今各行各业企业普遍的发展方式。“我强因为我专”在做好品牌专业化的同时，产品特色也非常重要。随着对环保问题的日益重视以及生活水平的提高，节能、环保、时尚、健康成为当今家纺产品的发展趋势。集装饰性、节能性、环保性于一体的产品已经是标准配置，而特色化的产品将是品牌脱颖而出的关键。

　　如果说品牌是企业的灵魂，那么营销就是企业的心脏。营销不好，将会导致企业整个系统的瘫痪。为什么这么说呢？首先营销不好产品无法出售，也就意味着资金无法回流，产品的研发、设计就没有资金保障，产品没法更新，

　　广告无法投入，无疑导致了系统的阻塞。所以多面化的营销是很有必要的，比如将现代电子商务系统的网络销售体系与实体店面联合，同时配备专业系统的一站式服务，如送货、安装等，这样有利于引导消费者消费，将家居布艺从客厅、厨房、卧室的必备品发展成为书房、卫生间等区域的必需品。品牌亦可通过优质的服务取得顾客的口碑营销，以及通过积分给予让利、优惠等活动进行会员营销。

　　随着第三产业——服务业的快速发展，当今社会各行各业都在服务上竞争，谁拥有优质、全面的服务，谁就拥有市场，所以系统全面的服务是企业发展的后盾。为经销商提供良好的服务，可以改善合作中的服务水平，使企业和经销商达到双赢。