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家纺实体店常态促销引人气

　2012-12-21

近日，记者在上班途中收到一份传单，内容为市区一家品牌家纺店推出年终大清仓活动。传单上显示，一套原价14800元的床上用品，现价只需5990元。其他大部分商品，折扣也都在5折以下。促销力度之大，还真让人心动。
　　
　　据了解，绥化市区的几大品牌家纺店为了拉动销售，可谓使出浑身解数，拼命促销。特别是今年以来，市区家纺市场的促销活动异常频繁，已经不再是过去只在重要节日才举办活动，而是“隔三差五”就举办一场。一位对购物颇有心得的女士告诉记者，那些品牌家纺产品价格昂贵，如果正价销售，肯定门庭冷落；只有降价促销，才能吸引顾客。
　　
　　据记者了解，这样的促销活动的确起到了两方面的作用：一是优惠的价格促进了销量的提升，二是活动在推广中扩大了品牌的知名度。然而记者同时发现，面对家纺店此起彼伏的促销活动，很多消费者发出质疑：为何家纺店频频打折，而且力度如此之大？动辄上千元的床上用品，说打折就打折，折扣还低得诱人，它的标价有多少水分，成本究竟是多少？
　　
　　一位业内人士告诉记者，现在家纺市场定价比较乱，有些企业爱标什么价，就标什么价，导致价格水分很大，然后再打个超低折扣，吸引顾客，让顾客觉得买到了便宜。“前两年棉花等原材料涨价，产品价格涨上去了，但是现在棉花价格已经跌了，有些企业还把价格往上调。”这位业内人士说，“同样一件2000多元的商品，有些企业会标到4000多元，然后打2折、3折。”
　　
　　消费者刘女士还向记者透露，有些家纺店为了搞表面上的低价促销，存在故意标高价格的现象。一次，她在一家品牌家纺店以99元价格购买了一条原价为289元的被子，回家后却在被子的包装盒里发现了促销前的价格签，标价仅为189元。家纺店促销信息比比皆是，家纺打折似乎已成为一种常态，然而很多消费者在活动期间低价购买到家纺产品后，认为家纺行业存在暴利。对此一位品牌家纺店负责人也承认，家纺产品销售过度依赖促销并不是长久之计，家纺企业应该打造自己的核心竞争力，靠优质的产品与优良的服务赢得消费者的青睐。

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