春节促销战起 服装企业狂甩清库存

过去的2012年，关店、清仓、甩货…成为诸多本土体育品牌挥之不去的阴影。随着农历新年的日益临近，人们采购新衣的新年传统让李宁等企业丝毫不敢怠慢，从线下到线上，各种打折促销轮番轰炸。春节这波销货行情对各家企业的影响尚不好说，但总的来看，春节行情不过是体育运动品牌这一轮“去库存化”过程的小插曲。
　　
　　从线下到线上从夏秋装到冬装
　　
　　打折清仓甩卖声一片
　　
　　面对不断高企的库存，2012年对于以李宁为代表的体育运动品牌来说，“去库存化”似乎成了一个不变的主题。去年初冬时节，李宁在全国各地的打折促销活动如火如荼。李宁在武汉、青岛等地掀起2～3折的促销活动。
　　
　　据《广州日报》2012年11月28日报道，在广州，李宁品牌从11月中起在越秀区广百风尚北京路店进行为期20天的疯狂甩货，1～4折起。价钱便宜是吸引消费者的主要原因，一件连帽卫衣原价399元，3折之后售价120元，而夏天短袖基本都一口价20元起。有销售人员告诉记者，参加此次促销的全是李宁前两年积下来的货，“去库存，存货太多，总要有地方堆这些衣服，不如处理掉。”
　　
　　由于李宁在各地纷纷推出低价折扣，人们在微博上常常可见“哪里有李宁的打折场”的询问。
　　
　　2012年中期数据显示，六大体育品牌包括李宁、中国动向、安踏、特步、361度和匹克，总库存达37.21亿元，与2011年底36.99亿元的总库存相比，持续增长。
　　
　　隆冬到来，春节脚步日益临近，各大品牌亦借道电商，纷纷展开线上的打折促销活动。李宁官方商城打出了截至到2013年2月3日的“蛇年焕然一新•年货超值购”招牌，消费者全场折后还能享受满300减60，满200减20。
　　
　　值得一提的是，李宁去年换季打折促销主打的夏秋装，在此时让位给了应季的羽绒服等。李宁官方商城对羽绒服打起清仓抢购的标语，折扣低至3.5折。
　　
　　不仅是李宁疯狂打折促销，安踏官方商城也打出“备战年货玩转蛇年”的促销广告，网站显示，安踏多达96款衣鞋以5或7折的价格进行促销。
　　
　　行业面临深度调整
　　
　　李宁等体育用品企业关店频频
　　
　　为了消化高库存，体育品牌不但在各地掀起了打折潮，而且还不断关闭门店。李宁公司2012年8月份中报显示，去年上半年整体关店1200间，关店比例达15%，而在9月份，其关闭了唯一一家香港分店。关店不止李宁公司一家，匹克、安踏等国内知名体育用品企业亦难独善其身。
　　
　　2012年11月5日匹克发布的业务运营报告显示，截至2012年9月30日，公司在中国的授权经营零售网点数目为6,739个，较2011年年末净减少1,067个。另外，安踏体育今年以来门店总数也减少了110家。
　　
　　Kappa去年上半年关闭569家门店，预计净利润下降40%~50%左右。美邦服饰目前门店总数约5200家，下半年新开店和关店数量相当，未来开店速度放缓。事实上，安踏、361度等公司在2011年年报中纷纷表示欲采取审慎的开店策略，决定调整2012年的开店速度。