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家纺品降价促销拉动消费已成常态

　2013-6-7

炎炎夏日，家纺产品又开始一轮反季节促销打折。精明的消费者发现，近年来，家纺产品开始从以前的“换季打折”演变成为一年四季“打折”的现象，而新品、婚庆床品却很少打折。
　　
　　市场：夏季掀起打折潮
　　
　　一到夏季，四件套、蚕丝被、被套等家纺产品进入销售淡季，各品牌家纺掀起了打折潮，动辄上千元的床上用品折扣最低可达到二至三折。
　　
　　多数家纺店产品都可以看到打折的促销牌，像有些床品原价1099元的单人三件套仅卖399元，一款2099元的四件套现在一口价为699元。多款四件套床上用品贴上899元、699元的一口价，“差不多是原价的五到六折。”店员说。
　　
　　不过，店员介绍，婚庆家纺属于刚需，鲜有打折，且标价居高，品牌婚庆家纺每套大多标价为3000元至5000元。
　　
　　消费者：虚高打折成常态
　　
　　家住中南路的唐女士告诉记者，家纺产品打折已经成为常态，“前几年只有十一、五一，家纺价格才会有大优惠，现在打折都成了常态。”唐女士说，特别是品牌家纺，标价四五千元，不打折基本无人问津。
　　
　　但促销频频，折扣越来越低，却让不少消费者开始质疑，这些动辄千元的床品是否有虚高的成分？“床上用品标价越来越离谱，从1000元到8000元不等，活动价却只标600元到3000元左右，直接标明实价不是更好吗？”胡女士认为，商家玩的是数字游戏，想以优惠来吸引顾客，但其实只会让人更难放心。
　　
　　商家：家纺陷入价格战
　　
　　“近两年开始，周围品牌都打折，我们不打折就不会有顾客了。”罗莱家纺徐东店店长告诉记者，每个产品都有其周期，出于减轻库存考虑，会对某些款式打折。但这种“标高价，打大折”也培养了顾客“不打折就不买”的消费习惯，与目前的服装市场类似。
　　
　　另外，业内人士表示，同质化严重也是导致家纺品牌间大打价格战的一个重要原因。“原创图案、款式、花色的研发成本很高，但国内家纺企业精于模仿，大大降低了成本，也能给出很诱人的折扣。”

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