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耐克等一线运动品牌放低身段折扣很凶猛

　2013-7-31

　　曾经风光无限的国际一线运动品牌也开始面临高库存的烦恼。近日出炉的耐克财报显示，2013财年其在所有地区的销售收入都在增长，而中国区的营收下降5%至24.5亿美元。

　　某商场相关负责人指出，运动品牌在清库存方面一直有多重渠道，包括工厂店、特价场等，但今年的政策发生了新变化，“不少一线体育品牌新款刚上市就打8.5折，而以往很少见，这主要是为了加快清库存的速度、加速回笼现金。”耐克首席财务官则指出，中国区是公司库存管理的焦点。

　　业内人士指出，随着消费群体的逐渐分化，在同等价格水平上，年轻的消费者更容易被时尚的潮流服饰吸引，而成熟的消费者则偏向于功能性的户外品牌。此外，价格也是关键因素，户外品牌和快时尚品牌的低折扣促销分走了一部分运动品牌的客流。

　　据外媒报道，一年半以前，当耐克在中国市场如日中天时，该公司预计将在4年内实现年销售额翻番，达到40亿美元。如今，耐克却表示，中国区的销售额很可能在未来2个季度继续下降，而这将是连续5个季度出现下降。其他一线国际运动品牌比耐克更早采取减价战略，以清空库存，比如阿迪达斯去年在中国市场销售就增长了15%。

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