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宜家家居延续降价加快门店数量

　2007-8-31

全球最大的家居用品零售商宜家昨日宣布，宜家将加快在中国扩张的步伐，未来三年内平均每年将开两到三家店，2008财年将在南京、深圳、大连新增3家门店。而宜家在新财年仍将延续降价策略。

　　据了解，在欧美等发达国家，宜家产品定位于“低价、精美、耐用”。但到了中国之后，由于中国人的普遍消费水平低，国外所谓的低价品在这里成了奢侈品。这种“错位”至今仍是困扰宜家的头号难题。宜家亚太区总裁杜福延强调：“降价是宜家在中国最好的竞争策略。”

　　“能降的都降了，我们现在在中国的价格基本上已是宜家全球体系中最低的价位了。”宜家中国区公关部经理许丽德表示。

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