亿丰“E0健康地板中心”品牌化发展

　　亿丰“E0健康地板中心”

　　推动行业品牌化发展

　　——访富得利橡木生活馆创始人王国华

　　今年11月，全国首家“E0健康地板中心”将落户杭州，在浙江亿丰家居建材城内盛大开业，它是国内唯一一家“以地板甲醛释放量指标为商品准入准售条件”的专业地板中心。浙江省地板协会、浙江省林产品质量检测站和浙江亿丰家居建材城三方将对“E0健康地板中心”的所有入驻厂商的地板产品强制执行E0标准。

　　作为一个开创先河的行业试点工程，“E0健康地板中心”的出现引发了行业内外的广泛关注，对于规范市场行为、推动地板行业的标准化、环保化进程和塑造行业整体形象有着不容忽视的重大意义。而行业发展、市场环境、品牌企业三方经济链下相存相荣的天然属性让“E0健康地板中心”的打造变成了每一个地板品牌企业都不能“置身事外”的业界焦点。本期“E0健康地板中心”的深度探访报道我们要来听听来自一线地板经销商的声音——与富得利地板杭州区总经理富得利全国橡木生活馆事业部负责人王国华先生共同探讨打造“E0健康地板中心”的深远意义。

　　作为实木地板国家标准负责起草单位之一——富得利品牌一向以引领行业品质与品位为己任，注重把自身企业的发展融入到行业的标准化创新建设中，坚持打造品质、环保家居的主题。在王总看来，从行业和企业品牌的角度而言，“E0健康地板中心”区别于其他市场地板经营区域的最大特点就是把“E0”级环保明确上升到接轨国际的“准入高度”。这个举措代表的是未来的地板行业主流，对企业来说也是一种严格的鞭策，它能促进有自我要求的地板商在这样一个主流趋势的号召下，不断提升对产品的环保要求，迅速拉开品质地板与劣质地板的差距，让地板的品牌化道路走得更为顺畅。

　　地板行业发展到现在，“环保”其实就是一种品质的代名词，它也已成为地板消费者最为关注的选购标准之一。以专营E0级强化地板为主，涵盖实木、实木复合等一系列环保、无污染的地板的“E0健康地板中心”倡导的是一种产品的“大环保”概念，不管是什么样的地板产品，其实都需要提倡环保。正如富得利中国首家旗舰店的核心主题馆，虽然是橡木生活主题馆，但其精品馆、复合馆内也分别集中了包含时尚橡木、三层实木地板和强化地板三大类地板产品，不论哪种系列、哪个种类的产品都高度契合“环保、品质”的主题，而环保标准并不仅仅针对的是实木地板。

　　王总提到，“E0健康地板中心”的另一个重要意义在于规范市场、引导消费。市场和消费者都需要引导，在同一个平台内，用统一的准入标准能保证产品品质的“纯粹”，杜绝鱼龙混杂、自说自话、优劣难分的市场现象。消费者在选购时有了主见，不会被“乱花迷了眼”，在购买后自然少了后顾之忧。需求带动要求，消费理性了、专业了，必定能反过来再次促进行业快速健康的发展：市场上的劣质产品就会渐渐失去他们的生存空间，优秀的品牌能够减轻不规范竞争导致的营销、宣传压力，真正做到用“好形象、好产品”说话，这是一个环环相扣的市场规律。这样的局面是每一个优秀地板品牌商所最希望看到的，当然也是所有品牌地板的一线经销商所期待的。

　　最后，王总认为关注健康、保护环境是一份承诺，更是每一位从事地板行业的使命和责任，浙江亿丰家居建材城打造的“E0健康地板中心”使品牌化道路顺畅的同时，也标志着行业走向了更为成熟的阶段。