家纺的发展潜力以及发展方向

　　家纺市场未来需求巨大

　　近年来，中国加快了城市化进程的步伐，中央相继制定一系列政策保持城乡居民收入的持续增长，2004年特别提出增加农民收入的口号，已切实做到全面提升国民收入，在这个大发展方向下，在全面推进城市化建设的进程中，大量人潮涌入城市，直接推动房地产业和婚庆产业的发展，也拉动了家纺市场的扩大，消费潜力和市场空间也越来越大。城市化进程中的主流人群是我国家纺业未来增长的主力消费人群。

　　国家实施科教兴国战略，使得各类高校可以容纳更多的学生，在床品等家纺的需求上也呈现出新的发展空间，这批接受高等教育的学生是未来家纺市场的主力军，在不久的两三年内很快就走上社会，再经过两三年即会成为社会的主要消费者，因此对他们的引导和影响显得尤为重要。此外，汽车的普及，汽车内的软性纺织类装饰为家纺业创造了一定的需求，开拓了另一个空间；旅游业的兴起，对宾馆酒店的建设提出较高要求，同时对高档家纺的需求呈现出持续增长态势。家用家纺和商务家纺的突起是未来家纺市场的高增长点。

　　家纺市场的未来需求十分巨大，市场容量和市场潜力在纺织业中最有发展前景，对个性化选择的突出与附加功能性及装饰性的并重将是未来家纺产品的需求热点；脱离产品的单一使用功能，对消费者自主个性消费的承认和满足、对消费者个人消费行为的价值承认、对消费者新消费利益点的挖掘将是家纺行业努力和前进的方向。

　　未来竞争力核心是品牌

　　目前，国内一线品牌都开始注重新产品的研发和设计，从产品本身入手，寻求产品的差异性，再通过品牌个性和品牌风格的差异性来发展自己，塑造企业形象，寻找市场经济中的竞争优势，加强产品端的优势，结合品牌的宣传和推广来打造自己的核心竞争力，这是一条健康的发展道路，也是国内家纺企业应该仔细分析自己企业、给自己的发展进行重新定位的出发点。

　　品牌是当今企业除了技术力量以外最强有力的竞争工具，品牌策略的实施为企业的发展提供强大的推进力。通过品牌建立竞争优势是现今家纺企业竞相追求的目标。建立一个成熟的品牌需要漫长的过程，需要全面持久的科学运作，而且品牌策略的选择对企业的发展状况也有着极大的影响，盲目地树立不适合企业发展的品牌会使企业陷入困境，因此不能盲目实施品牌战略。目前中国家纺行业已有的主导品牌还都处于初步阶段。

　　通过产品这个载体，企业才能给消费者真正高品质的产品和服务，品牌也只有基于高品质的产品才有真正的生命力和活力。

　　家纺产品发展趋势

　　1、潮流化

　　国内家纺业显现出来的最大趋势是潮流化现象，中国家纺已经与世界家纺接轨，中国家纺行业的专业人员也越来越多地参加世界性家纺行业的活动，如国际展览、国际研讨会，甚至专门出国考察，因此中国本土家纺在设计理念和设计风格上能够与世界家纺发展趋势形成较好的默契，如在以人为本、绿色环保、时尚现代，个性化风格、色彩花型、流行主题等均能与世界家纺行业的发展形成较好的统一，这说明中国的家纺已经很贴近世界，并且初步具备与世界同步的潜力。

　　2、功能化

　　消费者卫生保健意识的增强使得对家纺功能性要求越来越高，对于功能性家纺产品的研发成为整个世界家纺业的发展趋势，功能性的家纺产品不仅能满足产品本身使用的需求，更能提供给人们健康、安全、舒适、环保的保证，对家纺产品提供的附加功能成为消费热点，如功能枕、抗菌功能的巾被等已经被更多的人接受，人们愿意在休息的同时获得安全和健康。对于功能性家纺的需求，这是世界范围内的大趋势。

　　3、个性化

　　逐步提高的个性化消费需求是家纺业的新发展趋势，随着中上层消费水平的人群发展迅速，人们开始更多地注重自己的独特生活品位，追求较高的心理满足感，更多的人开始注视家居文化，重视家居产品的品位和时尚，个性化家纺产品将是中国家纺业新的增长点。

　　4、品牌建设

　　塑造完美的品牌形象是未来所有家纺制造商的工作重点。通过完善的品牌运作迅速提升产品的附加值，提高企业竞争能力，稳固企业实力，使自己的产品与竞争对手有效区隔，形成自己的独特竞争优势和核心竞争力，从而在获取高额利润的同时不断发展壮大企业，实现生产运作向市场运作的转变。

　　5、产品结构调整

　　目前的产品结构与市场需求尚不相适应，中低档产品产能过剩，而高技术含量、高附加值产品生产比例偏低，企业应该把产品结构的划分建立在切实的市场需求之上，因此需要从产品结构上作出应有的调整以适应发展。

　　通过以上分析，消费群体的不断进步，竞争愈加表现为产品和品牌的较量，整体发展功能与个性并举，这一切要求在家纺产品上“四两拨千斤”的创造与更新，即以面料的创新为切入点。大豆纤维、竹纤维、彩棉等诸多新材质面料的灵活运用，生态、健康、人性等诸多概念的持续主张，要求家纺企业在家纺产品面料上推陈出新。