“把脉”家纺 “脉相”偏乱
2007-11-15
目前国内消费者对品牌消费意识越来越明显，所以家纺业正面临着品牌和服务的竞争。并且中高档品牌将成为市场主流，符合中国国情的中高档品牌产品将继续受市场青睐，一些超高档进口品牌受制于高昂的价格壁垒将不会出现太大的增长。未来五年，国内大中城市市场品牌格局已经形成，各品牌战略重点将继续向消费意识渐渐增强的县，乡镇市场。所以在品牌运作方面，树立前期消费者消费观念的诉求为主的传播基础上，跟进消费者个性化的感性诉求，以此来真正确立或增强消费者的忠诚度，以及以简约，实用和品位为内核的正面联想。
整个家纺业竞胜的关键要素已经明确化，对品牌的定位，核心价值，表现，传播缺一不可，否则品牌力就无法充分发挥出来。另外，对品牌进行有效管理更不能马虎，必须建立有效的预警系统．其次，还需要不断完善品牌架构，形成系统竞争力．
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