传承毛巾生产与设计

　　随着近年来生产成本的上升，毛巾传统加工贸易形式已经难以满足国内毛巾企业的持续发展要求，也难以适应国内外消费市场的迅速变化，因此，对毛巾产品进行开发性设计，或者说原创性设计已经是毛巾企业必须面临的选择，而国内众多的家用纺织品设计大赛进一步鼓励了这种行为的深入发展，但总体而言，由于各个企业毛巾产品设计只是刚刚起步，对毛巾产品功能的认识还比较肤浅，对毛巾设计的理解还不很全面，而不同厂家毛巾产品的区别仅仅表现在花型的变化、图案的不同、装饰和颜色的选择上，没有形成自己独特的产品风格和设计理念，没有将产品设计与企业自身的文化结合起来，没有将产品设计与我国传统文化结合起来，因此，市场上的毛巾产品表现出品种单一、重复雷同和功能性开发不足等诸多问题。这一方面是由于企业加工方式造成的设计力量薄弱，使不同企业相互之间存在相互模仿、抄袭等现象，另一方面是企业中的设计人员由于自身对毛巾产品认识的局限所决定的，具体表现在：

　　1.产品市场定位不明确

　　产品市场定位不明确表明企业对产品目标消费者认识的模糊，即设计出来的产品往往很难说适应于那一部分销售市场，适应于那一种消费人群，适用于那一种消费环境，适用于那一种使用方式。在毛巾中最普遍的例子就是对颜色的把握，国内市场喜欢颜色明快，而欧美市场喜好色泽偏暗的产品；老年人经过多年的人生积淀，因此在颜色选择上偏重于古朴、平和，而年轻人时尚、浪漫，充满活力，因此在颜色上偏好亮度高、对比强烈的色调。但是，我们的毛巾产品很少注意这种在其它行业特别注意的细微差别，因此，在颜色的选择上缺乏仔细的考虑，造成许多产品难以吸引消费者的目光。

　　与绘画等艺术形式不同，绘画在某种程度而言是画师自己内心世界的一种反应，他的创作是充分表达自己的情感而不需要在意别人的感受，即以自己的感受作为最终标准。而家纺产品设计不同，虽然他也能部分体现设计师个人的品味，但是其根本目的是为了适应目标消费群的生活习惯和潜在的消费需求，是为了使自身得到更高的利润。所以，我们必须正视消费者之间存在的地域、文化、经历、教育等等造成的差异，它决定了不同的消费者有着不同的消费方式，对同一事物有着不同的看法，具体到毛巾而言，一条毛巾的颜色、花型、表面风格在不同区域的消费者面前有着不同的感受，因此，在这个消费观念十分丰富的时代，所有消费者的需求不可能是一致的，即相同的产品不可能适应全部的消费者。因此，产品的生产就必须首先确定产品的消费对象，分析目标消费群的生活方式和心理变化，产品的优劣应以购买者满不满意作为最终评价标准，否则，就失去了产品设计的最终目的，所作的一切可以说毫无意义。
 
　　2.产品缺乏特色

　　消费者在市场上购买毛巾时，他会注意产品的颜色，也会关注产品的花型、风格、手感、陈列和装饰，如果走马观花的欣赏，许多产品都有似曾相识的感觉，产品风格近似，花型大同小异，如果不去特意看说明，很少能发现相同货架上的产品是不同的厂家生产的。而对于消费者而言，无论挑选货架上的那一条毛巾对其而言都是一样，因此，很难造成消费者对某一产品、某一品牌产生认同感。

　　产品的特色是消费者区别于不同厂家产品的标志，在毛巾行业普遍强调品牌的今天，一个公司产品的特色可以说是其品牌建设的重要组成部分，也是展现公司企业文化的重要方式。一个企业的产品有很多，但是一个成熟企业的产品设计理念却只有一个，它需要通过一系列围绕着这个产品理念进行的生产、开发、预研、设想过程来实现，需要长期的实践和积累，才能形成独有的企业设计价值体系。

　　产品特色的缺乏从某种意义上而言是一个公司设计团队对本公司企业文化认识的不足，对市场环境和流行趋势分析的不足，对消费目标认识和研究的不足，从而造成产品的设计难以形成一套明确的主题。另一方面，产品特色的缺乏还与企业对毛巾使用功能开发不足有很大的关系。在市场上销售的毛巾中，毛巾的功能仍然定位在传统的洗漱功能上，没有根据市场的需求和人们消费的变化而进行及时的调整，没有在毛巾原有功能上进行衍生、扩展和丰富。事实上，随着市场的变化和人们消费观念的改变，毛巾个性化的消费趋势也逐步增强，将毛巾定义在原始的洗漱功能上已经远远跟不上市场变化的脚步，例如，随着美容行业的蓬勃发展，爱美的人们对美容毛巾的需求就比较大；而毛巾的装饰性、趣味性功能也在目前的家居装修中方兴未艾等等。但是，我们往往会对此视而不见，因而更谈不上对此进行分析和研究了。

　　3.细节性设计不足

　　细节性设计不足，这或许是整个毛巾产品的通病，许多毛巾产品花型不错，产品包装也很有特色，但是如果稍微仔细观察，总能让人找出一些缺陷来。例如同一套产品中不同色系的搭配不合理，花型大小与产品规格不协调，缎档缩率过大造成产品不规则，缝制手法与花型不配套、包装与装饰辅料运用过滥或搭配不当，产品的陈列过于简单粗糙等等。

　　细节性设计不足这或许是由于受到传统认识的影响，由于毛圈的存在，毛巾产品很难象床上用品或窗帘那样将细腻的花纹，精细的图案表现的淋漓尽致，这也是许多设计师觉得毛巾产品相比于其它产品总是哪么粗犷，如同一个关西大汉，精雕细刻似乎会让其坐卧不宁，以至于一个从事了近三十年的老毛巾人说过“毛巾设计很简单，不过如此，比地毯、床上用品差远了。”老师傅尚且如此，年轻的就更别说了。于是，复杂的花型简单化，需要特别琢磨的却草草了事，使我们的产品更加不上档次。

　　“细节决定成败”，这是永恒的、经典的总结。正如古语有云“泰山不拒细壤，故能成其高；江海不择细流，故能就其深。”毛巾产品要获得成功，首先也应该做好各方面的细节工作，特别是在新产品开发与设计中更应关注细节、重视细节，好的细节设计将为毛巾产品带来意想不到的成功，正如老子所说：“天下难事，必先于易。天下大事，必先于细。”细节处理的是否适当，是决定产品设计优劣的重要因素。例如，高的毛圈产品感官丰满、蓬松，具有较强的储水能力，但如果将其浸湿，则很不容易晾干，特别在南方梅雨季节或阴雨天气的时候，很容易出现霉斑、破损现象，因此应该在包装中提醒消费者注意使用方式，或者将它推销到其它合适的消费群体中。