家纺企业请明星代言宜慎重
最近，林心如代言美罗家纺成了叠石桥一件众人皆知的事。明星代言产品已经是司空见惯的事情了，近几年一些家纺企业也请来明星代言，有的在一夜之间提升成为名牌，有些则并没有锦上添花。明星代言家纺到底值不值得呢?
说到底，很多企业请明星代言是为了让产品成为名牌，提升企业形象，扩大消费群体，促进企业发展。对企业而言，请明星代言花费了大量的人力、物力、财力，如果一举成功，那就是事半功倍;如果没有产生轰动效应，那就是纸币扔进水里，连个水花都打不起来了。对消费者而言，也许可以对明星代言的产品增加一点信任度，但额外增加的就是购买成本。
有一次带一个游客参观叠石桥，介绍了很多名牌，但他并没有表现出很大的兴趣，最后还是在一家非名牌店里买了一套四件套。笔者非常不解，他解释，我要的是性价比高的产品，是不是名牌我不看重。名牌起到的是加深产品在顾客心中的印象，归根到底还是产品，产品的质量是最好的说服力，没有好的产品，纵使有几个明星也难获人心。
明星代言的费用近年因家纺企业纷纷邀请代言而逐年提高。不少企业效仿大企业请明星代言人代言，有的企业打肿脸充胖子，把很大一部分用于生产经营的钱去做广告，没有资金去从事产品研发和人才引进，到头来企业自身岌岌可危，实在是为之感到惋惜。
叠石桥地区自凯盛请明星代言三四年后，不断有企业跟进，去年志浩市场一下子有四家企业请了代言人，今年三星叠石桥市场也有几家。其实，家纺行业明星代言，已过了最佳时期，如果请来代言人，只是拍拍广告片，连订货会也不邀请到现场，利大于弊啊!6月11日，中国家纺协会副会长杨兆华来叠石桥时就说，明星代言在全行业可能是末班车了，关键是用研发等来区别产品的同质化，而不是单请个明星。
明星代言宜慎重!
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