瑞阁 打造中国家纺第一文化品牌

　　10年前，一些家纺企业开始尝试走品牌加盟路线，敢先行于人的魄力成就了富安娜，罗莱等大品牌。在这个家纺品牌战争越来越激烈的年代，每个企业都努力想要在这块版图上站稳并奋力扩张。在国际经济的大背景下，瑞阁家纺抓住了机会，把危机当做机遇，谋求变革，喊出了自己的战略口号：“打造中国家纺第一文化品牌”！

传承中国“和”文化

　　台州瑞阁家纺成立于1992年，地处浙江温岭市泽国镇。瑞阁不是一个能被多数人叫得出名字的家纺品牌，却是一个能传达多数中国人文化理念的家纺品牌，这都源于一个“和”字。中国人做事，处处体现一个和字：生意，要讲求和气生财；家庭，要讲求家和万事兴；和文化在中国的影响根生地固。瑞阁以普通消费者的角度，提出“金六和”的概念：和气、和睦、和悦、和美、和平、和谐。“和”，代表中国人对人对事的处世态度。概括起来，包含最根本的两点：一是包容性，另一点是博爱精神。
　　瑞阁家纺传承了中国的和文化，它的品牌文化核心就是“和”。“和美生活每一天”，瑞阁的广告语倡导了中国人对家庭对生活的质朴追求。
　　瑞阁要做好品牌，就要处处体现自己的和文化理念。
　　相传牛郎织女相识后住在一个宁静的小村庄，过着男耕女织的平静生活，善良的织女经常为同村结婚的青年男女织鸳鸯枕绣绣花鞋，深得村里人的爱戴。后来织女上天变成仙家，乡亲为了纪念她，就把他们当年住的小阁楼取名为“瑞阁”，这是瑞阁品牌的起源。因为织女对乡亲无私的爱与付出，换得别人的尊敬，这种大爱，是博爱的“和”。
　　而一个博爱的企业，应该是一个负责的企业。
　　首先，要做到对消费者负责；瑞阁家纺各个生产环节严格按照ISO9001：2000认证体系标准执行，质量过硬。研发设计有数十人，设计关注消费者诉求，注重产品舒适度美观度，终端销售服务品质不断提升。对消费者的博爱就是为消费者提供最好的产品与服务。
　　其次，对客户要负责；瑞阁家纺在招商政策上通过店面装修，导购培训，促销策划等方面为加盟商提供支持，切实做到企业与加盟商共赢。
　　第三，对员工要负责；最重要的一点是提升员工素质，提高工作品质。公司专门设立经费，制定员工培训计划，增强员工品牌意识，改变传统工作习惯。从生产生活习惯中的点滴做起，把瑞阁文化发扬光大。
　　最后，对社会要责任。瑞阁家纺积极参与公益慈善事业。去年5.12期间，瑞阁组织全体员工为灾区人民捐款及运送物资，随着公司实力的增强，参与慈善活动也会越来越多，这是一个博爱企业回报社会最基本的体现。
　　当前一些家纺企业，高层人员的选用往往局限于本地人，很大程度上限制了企业的发展。瑞阁家纺招聘员工时海纳百川，吸纳了来自五湖四海，不同民族的人才。各种文化在这里融合，创新能力不断得到提升。但文化差异的存在，必定对企业文化产生一定的冲击。瑞阁家纺并非强迫新员工完全接受原先的企业文化，采取兼容并包的策略，容忍文化的差异、个性的差异。这是瑞阁家纺人力资源及企业文化体现的包容的“和”。
　　瑞阁品牌的“和”文化思想点滴入微，渗入到企业发展的方方面面，但如果非要用一种直观的形式呈现，那就是即将在今年7月举行的首届瑞阁“和”文化节。瑞阁将首次采用和文化节的形式代替以前的新品订货会。在此次文化节上，瑞阁家纺形象代言人香港影视红星周海媚小姐将亲临现场，瑞阁品牌歌曲也将在此次文化节上唱响，其他相关的和文化活动也将同时举行。