一字之差 害苦了深圳家纺名牌

    摘要：近日，北京工商局检测出家纺产品有28批次产品不合格，被强制退市，其中包括一家来自北京的“富安雅”品牌床上用品。不过，远在深圳的另一个床上用品知名品牌富安娜却叫苦不迭。

    一个企业产品被曝不合格，却拖累了另一个名字近似的知名品牌？

    近日，北京工商局检测出家纺产品有28批次产品不合格，被强制退市，其中包括一家来自北京的“富安雅”品牌床上用品。不过，远在深圳的另一个床上用品知名品牌富安娜却叫苦不迭。

    昨日，深圳富安娜的总裁助理罗莉红在接受本报记者采访时表达了无奈：不合格信息曝光后消费者和经销商的第一反应是富安娜。由于富安雅和富安娜仅一字之差，容易使消费者产生视觉混淆错误，很多消费者不仔细辨析的话，很容易掉入傍名牌者的陷阱，“一时间无论总部还是各地经销商，正常的企业经营秩序受到很大的干扰。多个分公司的顾客买完后发现货不对板，还有人投诉到富安娜，让我们背上了黑锅”。

    罗莉红称，她是在事后才知道原来国内有一个牌子跟自己这么像。虽然第一时间发了声明，但是负面误会已经有些“覆水难收”了，尤其西南、山东成为这次品牌事件的“重灾区”。关于损失，她表示“暂时还在统计中，但对于品牌和销售的伤害肯定很大”。

    据记者观察，在深圳坊间流传着“‘卡丹’到处有，‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游”的笑谈，映射了品牌市场的“李鬼”现象。

    “如果对方不是仿冒产品，我们也挺无能为力。”深圳某电子制造品牌的营销主管李超（化名）告诉记者，此前也有类似被“侵犯”的经历，“但对方也是合法注册，像这种情况只能从另外角度起诉，比如向国家商标局提出商标异议。像有两个字以上相同或者相似，不应该允许注册的。”

    记者咨询了部分法律界人士。有专家认为，其实《商标法》有规定，在同一种商品或者类似商品上使用相同或近似商标是侵权。《反不正当竞争法》也指出了经营者不能使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和知名商品相混淆。

    对此，深圳家纺行业协会有关人士指出，如果不能更好地打击傍名牌，继续纵容不正当竞争，整个产业将受到重大影响。

    不过，也有业内人士认为，即便事后补救也难以挽回品牌的损失，所以要在源头上防范。因为目前的《反不正当竞争法》对这类傍名牌行为的处罚力度非常有限，“傍名牌”行为的违法成本还是很低。