2009年20件大事推动家纺产业进程

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　　事件回顾：1月中旬，中国家纺协会、中国贸促会纺织行业分会合作组织了国内37家企业参加了为期4天的2009法兰克福国际家纺展，同时组织了行业内15家纺企业科研院所对展会进行了实地参观。本届法兰克福国际家纺展会吸引了来自64个国家的2721家参展商以及121个国家的74000名观众。

　　影响力：★★★★★

　　事件效应：此次参展取得了非常丰硕的成果。法兰克福家纺作为全球家纺用品发展潮流引导者，引领着国际流行趋势，而这正是国内家纺企业与国际市场接轨最迫切了解的内容。新一季流行趋势为生产企业带来了灵感，指明了未来的产品设计方向。同时，全球仍处在金融风暴的阴霾当中，此次参展非常有助于企业信心的提升。团组成员纷纷表示通过此次参观，不仅了解了国际家纺设计的流行理念，熟悉了国内外市场，更与国外家纺企业加强了交流与合作，获益良多。

　　观点：参加国际展会使家纺行业增强了国际间的交流和合作，地球村的概念在家纺行业也终得以实现。企业看中的不仅是参加展会本身，更是展会背后的机会和展会带给我们的启示。法兰克福家纺展的部分展馆里没有图片介绍，没有文字说明，没有色彩标样，给了参观者充分的想象空间。创新、设计薄弱的中国企业从中能得到什么启示吗？此外，时下的西方设计界认为中国元素在设计中就代表着贵气。法兰克福家纺展同样非常注重中国元素，这对中国企业难倒没有触动吗？我们的设计之路怎么走，是继续模仿西方设计，采用西方奢华宫廷元素，还是回归本土文化，将民族文化发扬光大？难道我们还要捧着金饭碗去外国讨剩饭吗？这个命题作文值得每个企业深思。

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　　事件回顾：2月22日，第91届中国针棉织品交易会(简称“中针会”)在上海新国际博览中心举行。在展会期间，中国纺织品商业协会还组织了一系列论坛活动，如“中国家纺营销论坛––2009家纺内销探索”、“2009年中国家居服行业发展峰会”及“2009中国首届国际床模大赛新闻发布会”等。

　　影响力：★★★★☆

　　事件效应：面对当前外贸受阻、内销市场不足的挑战，中针会主办方积极响应政府的号召，全力以赴、想方设法将展会打造成为扩大内需、培育本土品牌的重要平台，使国产针棉织品能够从中针会这个平台顺畅地销往全国各地。而中针会上，一贯被认为是领头羊的罗莱低调亮相，被业界称为毛巾行业“三驾马车”之一的孚日缺席，山东天源家纺第三次推出新一代竹纤维产品“五大生态系列”，刷新了中国家纺业的技术创新速度，都引起了业界的高度关注。

　　观点：想知道金融危机对家纺企业的影响有多大，看看中针会就一目了然。尽管多数企业都参与了展会，但是不少企业因为受到金融危机和成本压力的影响，将参展成本压至最低，除去浮夸，只求实效、节俭。中针会的种种迹象显示，与IT行业一样，中国家纺行业也正在呈现摩尔定律的效应––技术升级越来越迅猛，竞争越来越激烈，而产品的价格在不断走低。中国家纺企业为了摆脱价格战的窠臼，就必然要通过多种创新去创造更高的消费价值，品牌之间的竞争正在从单一焦点逐步向多层次的综合竞争过渡。家纺业的发展进入了一个全新的时代：单纯追求规模经济时代已终结，更为复杂的多重博弈竞争的新阶段到来。

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　　事件回顾：2月28日，中国家用纺织品行业协会在京召开四届五次副会长扩大会议。150多名家纺企业家与行业专家出席了本次会议。此次会议提出2009年是行业的变革之年，家纺企业将努力提高软实力，以“变革”为主旋律，企业要进行法人治理结构、运行机制、产品结构、商业经营模式等一系列变革，企业要积极履行社会责任。会上还邀请了有关专家就“货币政策对纺织行业发展的影响”、“国家宏观经济政策与纺织产业结构调整”作了专题报告。

　　影响力：★★★★★

　　事件效应：虽然此次会议是在金融危机的不利形势下举办的，但是会议规模创历届之最。由于国家出台了纺织行业振兴规划，企业家们看到家纺行业的利好局面即将到来，在这样的情况下共同探求新的赢利模式极具现实意义。通过交流学习，与会代表普遍反映受益匪浅，使企业能够了解宏观经济发展现状，把握行业发展趋势及态势，从而站在更高的层面上解决企业面临的一些问题和未来的发展方向，对整个行业的发展也起到了积极的作用。与会者纷纷表示，这些信息对家纺企业非常重要，对于他们在今后的实务贸易操作具有重要的指导意义。

　　观点：此次会议最受瞩目的是与会的10名“80后”企业家，他们大都来自于浙江、安徽一带，是浙商、徽商的典型代表，作为一支新秀，他们为家纺界注入了新的力量，他们正在影响和推动着中国家纺产业的进程。就在人们对“80后”还保留着自私、不独立等的偏见时，这些企业家用实际行动证明了这一代具有的思维敏捷、意识超前、敢想敢做、胸怀广阔、创新力强等优势。

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　　事件回顾：3月18~21日，由中国纺织工业协会主办、中国家纺协会和纺织贸促会参与承办的中国(广州)国际家用纺织品及辅料博览会召开。广州家纺展的举办从时间、空间的角度战略性的完善了家纺展会的布局。本届展会参展商达152家，其中海外企业首次以展团形式进驻本展，展商来自德国、英国、瑞士、韩国和巴基斯坦等6个国家及地区。国内方面，余杭、海宁、绍兴、嘉兴等江浙地区家纺产业基地纷纷组团参展，国内知名品牌如特耐、西东、福华、雅士居、大浪淘纱等也以主打产品亮相本届展会。

　　影响力：★★★☆☆

　　事件效应：本届家纺展继续发挥权威行业协会与专业办展机构联合办展的优势，得到我国家纺展产业集群所在地政府的巨大支持，为家纺展企“度过寒冬”提供了新的商机。虽然经济危机给世界家纺行业带来巨大冲击，但是此次展会还是出现了参展企业数量及规模增长的现象：展会面积达3.5万平方米，扩大了1.5万平方米。同时，展会吸引了34834名高素质买家到场参观，其中海外买家8322名。由于近年国际上中国风比较盛行，而中国纺织、布衣的民族特色比较浓，因此很多海外客商都比较看重中国厂商生产的家纺产品。而今年国内客户也增长迅速，比往年增长了50％左右。

　　观点：这种家纺、家具、家居饰品联合办展的形式还不常见，而这也是最符合“大家居”理念的模式。当时，虽然国内市场仍然低迷，但是参展企业的数量及规模却比以往有所增长，这说明企业对行业的发展前景充满期待。在这份期待中，楼市逐渐回暖，国内总体经济逐渐复苏，家居行业再次迎来了新一轮的机遇。

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　　事件回顾：5月8日，第二届中国中部(合肥)家用纺织品博览会点燃了2009家纺品牌进军中部市场的烽火。来自全国各地的家纺行业代表济济一堂。1000余家知名家纺企业、超过1万种各类家纺产品参展。江苏堂皇、上海水星、台湾黛富妮、江苏金太阳、江苏紫罗兰等知名品牌一起亮相，寻找中部地区代理商工程正在展开。

　　影响力：★★★☆☆

　　事件效应：在第二届中国中部(合肥)家用纺织品博览会上，众多家纺品牌都表示对中部市场十分感兴趣。有的品牌已经在合肥市场登陆，有的正在周边设点布局。自2005年以来，安徽已成为长三角地区产业转移的首选地之一，外资零售大鳄纷纷加快迈进安徽市场的步伐。这一信息鼓励了众多家纺品牌，他们相信这块中国内需市场的腹地能够帮助企业应对金融危机。

　　观点：家纺品牌切忌头脑一热就盲目地开发新市场，要做一个成功开发中部的品牌，还是要先考虑树立什么样的商业理念，并且是十年后还适用的商业理念。我们常说要因地制宜，一个品牌开发一个新的市场最重要的就是做适合新市场的产品，用适合新市场的营销模式，不能沿用老套路。毕竟金融危机当头，每一次市场开发都需要投入，每一次投入意味着企业都要承担一定的风险，因此对于每一个市场的开发，企业都要做好预热，充分了解该市场后再进行战略部署。合理的战略规划可以使品牌在新市场中游刃有余。抓住新的变革带来的机会，做新变革的开拓者、倡导者，将享有新领域的主导权，享受变革带来的巨大机会。