国内品牌诺亚联姻意大利MDV品牌

　　中国“小伙”诺亚牵手意大利“姑娘”MDV

　　业内人士表示：品牌联姻给人众多启示

　　2010年1月13日中国诺亚纺织有限公司与意大利MDV品牌在德国法兰克福家纺展上进行了签字仪式，这意味着诺亚得到了MDV在中国的永久使用权，从此实现了从生产经营向品牌经营的转变。诺亚将赋予MDV新鲜的血液，MDV也将赋予诺亚一个全新的品牌价值。

　　中国诺亚纺织有限公司是一家以生产沙发布为主的外销型家纺企业，诺亚总裁金总从2000多元开始创业，9年后年产值已过亿。其生产的圈割绒装饰沙发面料为国内独有。金总做品牌的想法由来已久。07年去欧洲考察，看到国外很多商店橱窗里的产品都是自己生产，但贴的却都是国外的牌子，自己赚的只是个加工费，心里很不是滋味。回来后就开始思考品牌化经营。但是中国品牌要进入国际零售渠道的门槛很高，最好的方式就是海外并购。同大多数中小型企业一样，并购还只是一种愿景，金总一直希望能有更好更多的并购方式出现。

　　2009年9月的一次商务考察，金总看中了MDV这个品牌，MDV是意大利的一个中型老牌家纺企业品牌，在欧洲有着一定的声誉。该品牌和金总设想的企业拓展计划完全相符，他一直有意将业务拓展到窗帘布等家居产品。

　　上海骏易公司(Je Corporate Shanghai)利用各种国际资源充当了本次合作的“红娘”，最终促成了这场“姻缘”。骏易在2009年中欧商务考察--品牌之旅的活动中，诺亚和MDV一见钟情，“自由恋爱”马上就有了结果。事实上，两者的联姻使诺亚今后可以参加全世界范围内的重要展览会，而且是在欧洲馆而不是亚洲馆。同时拥有了欧洲高端的研发和设计专业技术，更有效、快速、节约的生产高品质产品，更快速的赶上世界纺织业业内的领先竞争者。

　　业内人士表示，这次合作的成功给经历了金融风暴的中国同行业一个很好的启发。到底是回过头来做中国市场，还是一如既往的做国外市场。是先在国内把品牌做大后做到国外去，还是先在国外做品牌，然后让国内的经销商来帮自己做中国市场。中国是纺织大国，但不是纺织强国，主要是缺乏自主创新和研发设计能力。虽然纺织行业在欧美已是夕阳产业，但在设计、品牌、技术等方面仍然占据国际领先地位。为了快速提升中国企业的国际市场竞争力，增加产品附加值和市场份额，充分运用海外先进的设计理念，直接并购海外优质企业，将成为中国企业发展、壮大的快捷途径。