家纺市场的蓝海特征
2011-12-7
平安证券分析师文献11月16日发布研报认为，从行业生命周期角度来看，我国家纺行业正处在成长初期，是长期投资介入的最佳时期；同处在消费升级前端的品牌服饰相比，家纺行业集中度有较大的提升空间，目前初步形成了以罗莱家纺、梦洁家纺、富安娜为第一梯队的竞争栺局；家纺市场具有“蓝海”特征，空间大，集中度低，有利于家纺企业共同成长。
研报认为，罗莱家纺的品牌体系最为完善，不仅自有品牌实现了不同消费层次的全覆盖，国际知名品牌的代理也加强了罗莱家纺的品牌认知度和影响力；富安娜和梦洁家纺品牌体系渐趋完善，网购系统正在筹建中。在渠道方面，罗莱家纺狼性十足，渠道规模和区域拓展力度最大，其次是富安娜和梦洁家纺。综合来看，罗莱家纺家纺的综合优势最强，其次是富安娜，最后是梦洁家纺。由于行业正处在成长期，上市公司在渠道和品牌方面都具有先发优势，长期看好，均给予“推荐”的投资评级。
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