地毯企业应将民族文化融入产品设计

      中国地毯历史最悠久，我国有着2000多年的历史文化，最具名气的要数和田地毯。而和田地毯、和田玉、和田丝绸被称为“新疆三宝”。和田地毯是和田地区的传统手工艺品。除了工厂制作地毯外，许多家庭以户为单位制作地毯。当地歌谣唱：“天上有多少云彩，和田有多少地毯。”可见和田地毯在当地的普及程度之高了。

　　和田地毯图案设计别致，独具风格，色调高雅，在图案结构上充分体现了东方民族的艺术特色，尤其是维吾尔族的艺术特色。这些有着民族特色的文化糅合在地毯的生产与设计中，成就了和田地毯的盛名。

　　地毯不仅仅是一件物品，它是有生命和灵魂的，文化就是地毯的灵魂。地毯有了灵魂才会被更多的人接受、理解。企业应让地毯具备更多的文化价值、艺术价值，赋予其灵魂。地毯企业要发展壮大，开拓更大的市场，品牌建设是关键，要制定好企业品牌文化的发展方向，企业应将民族文化融入到品牌及产品设计当中去，因为只有民族的才是最好的，也最具竞争力。

　　塑造品牌文化

　　品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结，是文化特质在品牌中的沉积，是消费心理和价值取向的高度融合，是品牌经营中的文化现象。

　　品牌文化由品牌物质文化和品牌精神文化两部分构成，二者分别代表了品牌的有形资产和无形资产。

　　品牌物质文化是品牌精神文化的基础和前提，它决定着品牌精神文化的性质与方向；品牌精神文化是从品牌物质文化中派生出来的，它依附于品牌物质文化。有品牌便有品牌文化，而品牌文化是将物质文化与精神文化高度统一，每个品牌都是如此。消费者购买产品时，不仅在选购其产品，同时更是在享用其精神文化。

　　品牌文化一旦在消费者心目中形成，它所代表的功能和利益与消费者认同的价值产生共鸣，所释放的能量非常可观，就会将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化成差异化的竞争优势，使产品在激烈的市场竞争中保持强大的生命力。

　　消费者如果对一种文化产生认同，就不会轻易改变。这就等于，品牌文化在带来高额利润的同时，设置了较高的市场进入壁垒，起到了对抗竞争品牌和阻止新品牌进入的市场门槛作用。比如在可乐饮料市场，可口可乐与百事可乐早已为可乐文化构筑了屏障。也就是说，可乐文化的代表就是可口可乐与百事可乐，其他任何可乐在消费者心目中都是“非正宗”的。

　　当然，品牌文化需要长时间的积累，它是一个调研、整理、取舍、提炼与提升的过程，也是一个提高品牌核心竞争力的过程，更是一个与品牌共同成长的过程。品牌文化一旦建立，便牢不可破，企业可借助品牌文化的构筑上升到更高的层次，实现质的飞跃，以推进企业不断向前发展。