家纺行业应借鉴“快时尚”模式
2012-10-11
快时尚，近年来零售市场颇为流行的业态，在快速扩张。H&M、ZARA、C&A、GAP等快时尚品牌走进中国以来，以“快、狠、准”的商业模式，迅速占领中国市场。带给人们尖端潮流的同时也给个行业带来商业思考。
所谓快，是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品上市速度奇快，由此被认为是零售业的“快餐”。所谓狠，是指品牌间竞争激烈，由于上市和下市的周期短，所以不能用折扣战的方式来促销，提供一个有竞争力的“一口价”成为众多快时尚品牌的同样选择。所谓准，则强调了快时尚品牌的眼光。这些品牌的设计师往往是潮流的掌控者，不仅能在短时间内设计出新潮服装，而且能确保这些款式就是下一季的流行。
家纺行业作为耐用的生活必需品，其花型、面料、商业模式同质化严重，一直是猪呢哥哥行业的壁垒。要打破常规就需要推陈出新，无论是在设计还是营销等方面，笔者认为“快时尚”都有家纺行业需要借鉴的，你意识到了吗？
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