汉派服装发展难在品牌缺失

近日，武汉市服装商会会长刘树仁在接受媒体采访时透露，一直以来，品牌策划、宣传是汉派服装短板，最大的弱点是缺乏叫得响的品牌，虽然产品的质量过硬，但因为缺乏品牌效应，服装的利润也十分微薄。用最好的面料生产一件衬衣，成本也只要200元，普通品牌在商场最多卖到千元，而奢侈品大牌却可以卖到四五千元。上世纪90年代初期，汉口的汉正街、新华路、青年路等曾经是汉派服装厂家的云集之地。当时品牌服装相对短缺，人们对于服装的要求只停留在表面的功能上，属于行业发展的初级阶段。已有市场基础的汉派服装迅速发展，在1995年至1997年迎来第一个发展高峰时期。
　　
　　随着各地服装产业的发展壮大，在国内率先亮出区域品牌的汉派服装，市场竞争水平和发展势头却渐不如人。上世纪90年代末期，汉派服装步入低谷期。在商场林立的武汉，一些汉派服装因业绩不佳，被自己门口的商场“清理门户”，武汉各大商场中汉派服装已经寥寥无几。汉派品牌被迫“隐姓埋名”。
　　
　　困局：被定位为传统加工业难长大
　　
　　“现在社会上很多人都认为服装业是传统行业，这其实是对服装产业的不了解。”刘树仁说，对服装产业的理解可以分为三个方面，一个方面是加工业，也就是为人代工；第二个方面是时尚，这个需要创立自有的时尚品牌；第三个方面是奢侈品牌。
　　
　　这三个方面，除第一个是传统的加工制造业的范畴之外，其他两个方面都需要有大创意。
　　
　　“服装业本身是一个集文化、时尚与创意为一体的产业，不管是在服装的设计方面，还是在品牌的推广营销方面都需要大创意。”
　　
　　其实这三个方面，汉派服装在发展中都需要逐步完善。但令人遗憾的是，汉派服饰在成长的过程中一直被定位为传统加工业之上，没有被列入创意产业范畴之中。
　　
　　“产业的发展需要培植过程。”谈及汉派服装业的发展，他说，汉派服饰从始至终是在市场环境的跌打中摸索发展起来的，可以说是在市场的夹缝中发展壮大的。
　　
　　如果能得到政府相关部门的扶持、引导和带动，相信汉派服装转型升级能上一个档次，并有望壮大成武汉市的又一千亿产业。
　　
　　据了解，目前汉派服装，仅服装创意和加工业的产值就超过400亿元，如果加上上下游的纺织、布料和扣子等相关配套产业的产值，做成千亿产业只是时间问题。
　　
　　展望：成立汉派产业集团
　　
　　“武汉的服装产业有做大做强的基础，汉派服装产量在全国排名第三，而女装产量更是全国最大的，汉派服装产业是完全可以打造成千亿产业的。”刘树仁说。
　　
　　除了成立投资公司，在汉派服装企业的心中，还有一个更远的目标。那就是成立一个汉派产业集团，不仅做服装产业，还可以涉足多产业、跨地域扩张。