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夏日淡季寻热销服装品牌促销战将来袭

　2013-7-4

夏日淡季寻热销服装品牌促销战将来袭

　　2013年，服装企业亟须解决的问题是什么?相信十人有九人会告诉你是高库存。由于去年经济大环境不景气，很多服装企业都有高库存的困扰，其中快时尚企业被束缚得更加牢固。

　　淡季寻热销夏日大减价

　　全场5折，低价特卖，底价清仓……从6月开始，很多国际服装品牌就开始提前“热身”，打出了低至5折的优惠，部分品牌甚至达到3折。今年7月服饰市场为何如此“淡季”？对此，业内人士表示，在服装出口市场不景气的形势下，为消化春夏季服装高库存，厂商不得不将一部分出口业务转为内销，各品牌只能靠低价来吸引消费者。

　　6月下旬，ONLY启动“夏日大减价”促销活动，在浑南某商场，原有奥莱2—5折的基础上再打5折。大减价活动覆盖区域广，促销规模大，产品内容丰富。一时间，ONLY折扣店变成了“甩货仓库”，前来购买的人群几乎将门店“淹没”。作为平价亲民的快时尚品牌，ONLY平日的人气就很旺盛，启动减价活动后，人流更是有增无减，试衣间排起长龙。“ONLY款式时尚、价格亲民，而且更新较快，样式丰富，紧贴潮流。”在现场，一位热爱时尚的大学生表示。

　　本土库存本土消化

　　由于SPA经营模式的优势，快时尚品牌在库存方面一直少有顾虑。因为其建立了一整套信息收集系统、物流调配系统、库存管理系统，拥有专属的供应商和制造商，因此可在第一时间掌握市场信息，实现快速反应。然而，面对行业性的不景气，再好的模式也无济于事。不过日前，已有企业宣称获得ZARA西班牙总部的授权，计划在中国开设ZARA折扣店。

　　一直以来，ZARA都在欧洲清理库存，中国区的库存则运回总部。不过，随着ZARA在中国的扩张，将库存运回总部必将增加成本，因此还需本土渠道来消化。“开店越多，存货越多。退货去的成本也越来越高，本地消化必成趋势。”业内人士如是评价。相信这些国际品牌“带头大哥”的清仓促销，势必会引发服装类的促销大战，各地“购物狂”即将迎来最大福音。(辽沈晚报)

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