实体店与网店仍如平行双轨
2013-11-6
11月11日这“双11”注定要成为网购的狂欢盛宴。当然，实体店也不会闲着坐以待毙，线上线下联动少不了。只是各种迹象表明，实体店与网店仍然有如平行双轨，只有在远处的岔道才有可能并轨。
曾经有报道显示，电商兴起之后，一些服装实体店沦为网店的“试衣间”，因为价格实惠，很多顾客在实体店试衣合身之后，最终选择在网店购买。这种现象至今仍然存在。家电领域存在卖场看货、网上下单的现象。
可是在家电行业，很多传统家电品牌的领导层都公开表示，会在一定程度上区隔开线上、线下两条产品线。这一方面，是由于网店消费的人群和特点跟传统实体门店不太一样，网店消费者大多以年轻、时尚、非理性消费者居多；另一方面，这也是品牌自身减少线上线下恶性竞争的一种手段。
因此，从这个意义上说，“线上线下同价”可实施的范围比较有限，彻头彻尾完全一样的商品所占比例并不见得高。当然，厂家和商家也许会很巧妙地把同档次同类产品分线投放，这就看消费者是否识货了。此外，轻松下单购买、物流配送方便，这些网店优势，足以给实体店很大的启发。
而多年来网店之所以特别吸引人，首要吸引力就是便宜。初期为了培育市场，“低价”成为重要噱头。京东等专业电商，初期所打出招牌就是“价格战”。这跟十年前实体店扩张如出一辙，当年国美等连锁门店全国范围内扩张的时候，打出的牌也是低价，甚至相当于当时市场价格的一半；及至2007、2008年之后，开旗舰店、重单店效益等思路逐渐取代了之前“低价倾销”式的销售方式。
去年电商价格战中，发改委的监测显示，存在严重的欺诈成分。可以预见，在物流、人力成本逐年增长的局面下，网店的低价模式适时也会作出必要的调整，不太可能长时间保持低价。由此可见，线上线下各有千秋，平行双轨也有并轨的机会。都说线上线下融合，如何发挥二者的差异性特点，取长补短，缩短双轨平行的时间，及时并轨，这才真正让消费者得到实惠和便利，才能实现线上线下的可持续发展。
曾经有报道显示，电商兴起之后，一些服装实体店沦为网店的“试衣间”，因为价格实惠，很多顾客在实体店试衣合身之后，最终选择在网店购买。这种现象至今仍然存在。家电领域存在卖场看货、网上下单的现象。
可是在家电行业，很多传统家电品牌的领导层都公开表示，会在一定程度上区隔开线上、线下两条产品线。这一方面，是由于网店消费的人群和特点跟传统实体门店不太一样，网店消费者大多以年轻、时尚、非理性消费者居多；另一方面，这也是品牌自身减少线上线下恶性竞争的一种手段。
因此，从这个意义上说，“线上线下同价”可实施的范围比较有限，彻头彻尾完全一样的商品所占比例并不见得高。当然，厂家和商家也许会很巧妙地把同档次同类产品分线投放，这就看消费者是否识货了。此外，轻松下单购买、物流配送方便，这些网店优势，足以给实体店很大的启发。
而多年来网店之所以特别吸引人，首要吸引力就是便宜。初期为了培育市场，“低价”成为重要噱头。京东等专业电商，初期所打出招牌就是“价格战”。这跟十年前实体店扩张如出一辙，当年国美等连锁门店全国范围内扩张的时候，打出的牌也是低价，甚至相当于当时市场价格的一半；及至2007、2008年之后，开旗舰店、重单店效益等思路逐渐取代了之前“低价倾销”式的销售方式。
去年电商价格战中，发改委的监测显示，存在严重的欺诈成分。可以预见，在物流、人力成本逐年增长的局面下，网店的低价模式适时也会作出必要的调整，不太可能长时间保持低价。由此可见，线上线下各有千秋，平行双轨也有并轨的机会。都说线上线下融合，如何发挥二者的差异性特点，取长补短，缩短双轨平行的时间，及时并轨，这才真正让消费者得到实惠和便利，才能实现线上线下的可持续发展。
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