家居业大跃进 卖场生死战

　　家居市场将现“生死大决战”

　　家居航母明年闪亮登场

　　十年前的沈阳，老百姓购买家具、建材，可供选择的地方仅有北行、中国家具城等档次不是很高的市场。而当我们放眼现在的沈阳家居市场，“东方家园”、“喜来居”、“赛斯”等一大批的“家居新贵”如雨后春笋般降临在沈城的各个角落。据统计，沈阳已有大型家居卖场超过20家，国内家居连锁巨头都在陆续进入沈阳。这其中就包括红星美凯龙、月星家居等国内的家居航母。据记者了解，被业内称为中国家居连锁航母的红星美凯龙自2004年底低调暂别沈城后，在2006年底以更高的姿态进驻铁西北二路，目前卖场正在紧锣密鼓建设中，计划中的卖场共分为四层，面积约8万平方米，预计在2008年5月份盛装开业。而月星家居等其他家居企业也都在争分夺秒地进军沈阳。

　　家居业出现“大跃进”

　　有关专家认为，目前沈阳家居卖场开店速度之快甚至不逊于北京、上海和广州。可是，家居卖场的一窝蜂式涌入沈阳，并没有让这些家居卖场都大发横财。据记者了解，标志着虚假繁荣的“泡沫”迹象已经初步呈现。根据省家具协会的统计，近两年以来，沈阳家居卖场数量的增长速度远远高于消费市场的需求。这种“大跃进”的结果，首先让沈阳家居卖场出现约十万平方米的闲置，占全市家居卖场的15%左右；其次是出现大量赚不到的经销商，要知道几年前卖家居是根本不存在赔钱的。

　　将上演“生死大决战”

　　面对日趋激烈的竞争，家居卖场的掌门人们，不得不打起价格战、促销战，以期自己能立于不败之地。据记者了解，从年初到现在，喜来居、百利、百安居等家居和建材商家的价格战、促销战此起彼伏：“买家具送家电”、“满2000可抽奖”、“特价商品限量销售”等活动一直在持续不断。一轮又一轮的促销战、价格战，并没有使沈城家居卖场的掌门人们个个笑逐颜开。有关专家认为，目前广大商家的这种无序的恶性竞争，不仅影响了自己的发展，而且还影响了家具行业的整体健康发展。可以预计，随着红星美凯龙、月星家居的到来，无序竞争将来会更加严重，真正决定家居卖场命运的“生死大决战”即将上演。省家具协会会长祖树武预言道，沈阳家具行业终将会在接下来的几年内完成行业洗牌，逐渐步入成熟的“微利时代”，如何在激烈的竞争中做大品牌，吸纳稳固自己的消费群体，是沈阳家具企业必须要面对的一个关键课题。

　　铁西成为首个“战场”

　　据记者从省家具协会了解，目前沈阳家居卖场基本集中在铁西地区、北站地区和三好街地区，专业的家居卖场分布较近，甚至在一公里商圈范围内挤进了五六家卖场。这其中，铁西地区更是群雄云集，成为了兵家的必争之地。香江家居、家世界、中国家具城、东方家园等，以及明年就要开业的红星美凯龙，都不约而同地跑到了铁西地区扎堆开店。有关专家认为，沈阳家居卖场的“生死大决战”，将会率先在铁西地区打响，如果届时哪家卖场挺不住，那就会很有可能因此被逐出沈阳。不过，这么激烈的竞争，也有一个好处，帮助沈阳家居市场实现“升级换代”，让更多的沈阳消费者，体验到跟上海、北京等城市一样的服务。