洁丽雅:源自高科技的时尚家纺品牌
浙江洁丽雅集团在人民大会堂领取了由国家统计局颁发的2008年全国毛巾行业第一品牌的荣誉证书。经过10年的创牌经营,洁丽雅首次实现市场占有率全国第一。据悉,2008年,经国家品牌实验室综合评估,洁丽雅的品牌价值已经达到18.22亿元。2009年,其品牌价值会更上一层。
走进洁丽雅集团总部的产品展示厅,首先映入眼帘的是集团最新面向全国推出的洁丽雅专卖店、店中店的样板,这是洁丽雅集团由“品牌经营”向“经营品牌”转变的一个重要标志。集团董事长助理、品牌运营总监黄海南说,建立店中店和专卖店,就是建起一个自由的、可控的营销网络渠道,这个渠道既能为洁丽雅赢利,又能彰显洁丽雅独一无二的品牌特质。
在全国各地都建立起洁丽雅的毛巾专卖店是洁丽雅品牌的目标,这样的气势源自洁丽雅对品牌自身价值的自信。在品质过硬的基础上,自2005年底起,该企业通过大规模的密集地投放广告等手段宣传“洁丽雅”品牌,迅速提升了品牌的知名度和美誉度。
洁丽雅最大的优势就是品牌,为了最大限度地发挥这一优势,把品牌效应转化为经济效益,集团提出在品牌运营上由“品牌经营”向“经营品牌”转变。在样板店中,除了各式毛巾等家纺产品,内衣也被摆上了展柜。凭借着品牌优势,洁丽雅预计今年仅内衣的销售额将超过1亿元。
洁丽雅公司从法国、比利时、瑞士、意大利等国引进了世界上最先进的毛巾剑杆织机、染整、烘干设备。设备具备断经、纬自停,自动松、紧经功能,能保证断经接头不拉毛。设备的自动寻纬功能可确保无缺纬、无错花、无纬档;设备的自动变速运行能保证少断头、高效率;大张力、重打纬能使经纬编织力加强,从而使产品不抽丝、不掉绒、坚牢耐用。洁丽雅公司进口的染色设备低张力、浴比小,确保产品少摩擦、小变形、高光泽。其射频烘干功能,又避免了产品变色及灰尘污染等疵点的产生,为生产优质毛巾提供强有力的硬件保证。
使用安全环保的染化料。洁丽雅公司一直按照欧洲标准筛选染化料,绝对禁用国家禁止的染化料和助剂。公司不惜每年增加1000多万元的成本,坚持使用国家推荐的环保染料,确保消费者的安全。
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