传统家纺品牌招商传播误区
传统家纺品牌招商传播(包括全针会)主要集中在四个方面，电视、报纸、纺织专业网站和人员招商，人员招商作为企业常规手段，本文不做分析，家纺专业网站作为招商辅助手段，本文也不做重点分析，但笔者可以说，大多数家纺企业的电视和报纸广告有95％以上都被浪费了，愿意主要有以下三点：
第一，受众不聚焦。
由于家纺属于刚刚进入市场化运作的行业，经销商受众分布极其分散，并且很多经销商都处于其它行业经销商向家纺经销商转型的过程，在这种情况下，需要进行系统的说服教育才可能打动经销商，简单的电视和报纸广告很难达到这种效果（如是成熟行业如此传播会有一定效果）。
第二、媒体选择困难。
在区域或全国主流媒体投放家纺招商广告，如燕赵都市报、辽沈晚报、大河报等，必定造成极大浪费，理由就不再赘述了。在专业招商刊物如销售与市场、中国经营报等媒体投放，又由于潜在经销商对家纺行业缺乏了解，简单的广告宣传难以解答经销商心中的众多问题……因此，家纺企业物流在上述何种媒体投放招商广告，都难以保证效果。（国内某家纺企业选择中小投资者创业展会上进行招商，以为到场的人都是寻求投资的潜在投资者，结果收效甚微，道理同上）
第三、定位不清、诉求不明。目前所有的国内家纺品牌都没有形成自己的特色，诉求表现无外乎床、美女、产品，在情感方面无外乎艺术、亲情、爱情，而目前家纺企业的定位也不能称之为定位，更多的只是一个简单的品牌广告语，因此，在这种背景下，我们很难认为国内家纺企业能够设计出合格的招商广告。
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