家纺企业，明星的电梯侍应？

　　再次，群时代的突然来临。

　　群时代是一个细分时代。很多媒体都有评价。其中比较出色的是《某周刊》小众群体的专题。而我认为，群时代是网络带给中国社会的改变。通过虚拟交流，将一个无目的机械团结时代逐渐转变为有机团结的形态。

　　不论是MSN、BLOG还是QQ上，都形成了五花八门的群落。这些群落使得不同的人在不同的平台展示自己不同角度的色彩。

　　这是一种分众，也是一种聚众。这样的划分让专业知识的流动更加迅速，人们宁可相信群里面的哥们，也不愿意去信奉明星，可以说，专业的技术时代来临了。

　　然后，产品的费力不讨好。

　　对于被代言的产品，面临着几重危机：1.代言明星的言行危机，一旦爆出丑行，危害十分巨大；2.产品力危机，产品爆出问题，明星会用各种办法全身而退，而便车效应这个时候会十分突出，有明星的负面信息就有产品的负面信息。3.大明星混用的信息危机，一个大明星会代言很多产品，虽然不会代言同类型的，但是代完高科技又去代女性用品就不怎么样了。

　　最后，代言明星该如何使用？这是很多企业不会去考虑的问题。

　　企业最先考虑的是我用谁，谁的名气更大？更适合我的文化？但是如何使用明星这个最关键的问题却被很多人所忽视。我们先来看看其他行业的做法：

　　（1）NIKE用大明星的童年，在NIKE的广告中有一个“谁是下一个小罗”的片子，从一个侧面直接触碰了很多青年人的心灵，那就是大明星现在的成就是依靠努力和坚持换来的。这种积极向上的鞭策要比说教有效，而且会让目标受众去主动追求这种奋斗然后成功的感觉。而在明星的使用上，没有傻乎乎的秀球技，而是采用了倒叙的手法来说童年。

　　（2）阿迪达斯的广告在手法上更为有趣，他是采用了漫画的手法来让明星讲自己的故事。

　　从以上两个广告中我们可以总结出来：

　　*用明星的方式要有创造力。明星之所以是明星是因为他在大众视线中的某一个方面是特别被熟知的。如果方式没有创造性，那么很显然，观众会选择：看一眼吧或者看过很多了，不看也罢——明星在一定程度上意味着他已经不是新鲜的了；

　　*使用明星的哪一面？明星的使用要深入，不能流于表面。应用明星不为人知的一面才能满足观众，影响受众。唱歌的就不要让他唱歌，或者改变一下他唱歌的环境和效果。否则你就等于免费为明星拍了一套写真罢了。

　　*阐述积极的文化，有素质的明星在接广告单的时候绝对会考虑自身的形象和传播的文化问题。而企业在传播的过程中也一定要注意所传播文化的积极和健康意义。特别要注意的是，不要说教。

　　明星之于企业，有运用得当的案例、比例叶茂中雅客V9的成功、蚁力神的成功。也有用明星品牌受损的前车之鉴，比如李宇春代言的高露洁牙膏。

　　怎么用？如何用？笔者以经验说了几招，企业还要自行斟酌，不要花了大价钱买来了的只是明星的电梯侍应身份，给明星扩大了影响，而自己仅是个侍应和从属而已。

　　综述：

　　以上分析主要针对目前家纺行业所处的快速发展阶段的一些作法，并不排除其他方式，并且随着行业发展阶段的不断变化，需要动态地调整企业的经营方向及投入中心，这样才能真正在迅速发展的家纺市场中把握脉搏，获得先机。